電子商務網站擁有持續增長且高品質的網站流量，與經營實體零售業注重客流量同樣重要。而在眾多流量來源中，扣除付費流量(Paid Traffic)、直接輸入網址或從書簽點入的直接流量 (Direct Traffic) 外，其餘很大部分都是源於自然流量 (Organic Search)。

SEO優化技巧

因此把握好自然流量，是電商網站取勝之道。那麼，電商網站該如何做好SEO優化?

什麼是SEO優化?SEO排名對電商網站有多大影響

根據Wiki百科定義，SEO(Search Engine Optimization)，中文稱搜索引擎最佳化，是一種透過了解搜索引擎運作規則以及兼顧搜索使用者習慣來調整網站，以提高網站在搜索引擎自然結果中的排名，創造更多自然流量引入網站，從而刺激更多轉換。

SEO排名對電商網站有着非常大的影響，我們可以從BACKLINKO (2019)調查中了解到：

● Google自然搜索結果中，首頁網站平均點擊率為31.7%。

● Google自然搜索結果中，首頁排名第一所獲得點擊可能是排名第十的10之多。

● Google自然搜索結果中，首頁排名第七到第十的網頁自然點擊率幾乎相同。

● Google自然搜索結果中，首頁排名上移一個位置將使自然點擊率提高30.8%，但這取決於網頁排名位置。通常排名第三移至排名第二的點擊率會大幅提高，但從排名第十移至排名第九的點擊率並沒有顯著差異。

既然SEO排名對電商網站的影響如此大，電商網站該如何做好SEO優化呢?

SEO優化技巧一：設置專屬網址

個性化網址能提升品牌電商的「可信度」，也更容易被Google搜索引擎判定為真實網址，檢索後快速在SERP建立索引。

因此，各位商家在製作網站前，事先調查想要的URL是否被別人搶注，同時也深入調查，了解自己所選擇的URL是否和其他相似URL之間有衝突，避免給使用者造成不必要的誤會。

SEO優化技巧二：自訂各網頁的URL

設定好專屬URL後，就要開始建立網站中各個頁面，並針對每個網頁進行SEO優化的調整。

先從各網頁URL來說，通常網頁URL盡量不要帶有中文字或參數，譬如：

www.sample.com/類別

或

www.sample.com/dkieoedie?Dilgoe=foe_fie

這類URL不僅使用者看不懂，Google也不明白這URL的含義，自然很難提高網站的搜索排名。建議商家可以設定簡單易懂的英文(如：www.sample.com/shoes)不僅使用者容易閱讀，也容易被搜索引擎索引，提高網站被曝光的機會。

SEO優化技巧三：網頁細部優化

大概架設好網站結構後，緊接着就是對每個頁面進行細部SEO優化，如：

① 善用超連結

善用超連結，與網站其他頁面做延伸閱讀導覽，可使各頁面間能互相加乘，達到綜效。

但需注意的是，超連指向的網頁必須是搜索引擎演算法下的優質文章，如果無意義使用超連，有可能會被搜索引擎判定為無用垃圾訊息，降低關鍵字SEO排名;同時，同一篇文章不要反復在同樣字詞置入超連。

② 關鍵字行銷

關鍵字在SEO行銷中佔有舉足輕重的地位，也是SEO優化的成敗點。

挑選關鍵字時，首先要了解清楚自己的潛在客戶是誰?他們需要什麼?透過這樣的思考邏輯去推導他們可能會透過什麼樣的關鍵字去搜尋，去找到他們心中問題的答案。

篩選出合適關鍵字後，接着就是巧妙地選定的關鍵字埋放進頁面中。雖然如今Google可以透過語義識別文章含義，但仍然會傾向藉助關鍵字去判斷頁面內容是否與使用者背後的搜索意圖相符，對此在頁面埋入相關關鍵字將有利於提高網頁的高度相關性。但需注意，高度重複使用無意義關鍵字，會被搜索引擎判定為垃圾訊息並拉低關鍵字SEO排名。因此，有效又適當的埋放關鍵字是 SEO 優化的一項關鍵。

③ 標題設置

在SEO優化中，標題設置會直接影響網頁SEO排名。因此，將選定的關鍵字巧妙地埋入到標題中是非常重要的。

此外，對於網頁Meta描述也可適時加入關鍵字，雖然Meta描述在Google的權重逐漸下降，但他仍有可能會出現在Google搜索結果頁面中，因此仍需謹慎設置Meta描述。

④ 善用Heading Tag

所謂的 Heading Tag 即是 HTML 語法中h1、h2、h3……元素，用以強調該組關鍵字在文章中的重要性。通常h1用於網頁的主要標題，h2用於次要標題，以此類推。

雖然目前無法明確證明搜索引擎演算法會依照Heading Tag去做權重分配，然而關鍵字搜索前端網頁與Heading Tag的使用有極高的相關性，因此將關鍵字組依搜索量及自身所搶佔的程度去做重要性劃分，選擇最重要的關鍵字埋入h1中，並依次埋放其他Heading Tag，可有效提升關鍵字SEO排名。

除了上述幾點，增加行動裝置易讀性、優化網頁架構設計、設置結構化資料……都是網頁細部優化的重點。

SEO優化技巧四：搭配Google和Bing的網站管理員

商家若想讓搜索引擎知道網站的更新，並通知他們來檢索網站，只需要被常用搜索引擎認證為網站管理員，便可從中獲取更多搜索引擎爬取資料。

成為網站管理員後，商家就可以取得網站的相關資料並進行網站診斷，逐步調整網站SEO品質，並獲得搜索引擎和使用者的認可。

SEO優化技巧五：遞交網站sitemap

提交sitemap與提升SEO排名沒有直接關聯，但提交後可增加網站被完整收錄的可能，並可透過sitemap檢索網站的收錄狀況。

尤其是當網站大改版後，手動提交網站所有頁面建立索引需求太費事，這時可更新sitemap並重新提交，以更新網站狀況，方便Google爬蟲檢索網頁。

SEO優化技巧六：Google Analytics

所有準備功夫都做好後，總算到了驗收成果的時刻，知道自己的努力到底是否白費，以及需要改善哪些地方。這時我們可以從Google Analytics查看及分析網站各項數據。

Google Analytics是一個非常強大的免費流量分析工具，只要在網站上安裝好Google Analytics追蹤碼，輕鬆等待Google Analytics自動幫你收集及分析工具。透過Google Analytics，不僅可以觀察、比較各網頁的瀏覽量及流量來源，更進一步深入分析的使用者的背景及行為等，這些內容對電商網站運營而言是非常重要的訊息。

最後……

做好上述六大步驟，這意味着你已經做好SEO的基本內容，通常完成後需要過一陣子才能看見明顯效果。因此各位商家不必過於擔心，只要耐心將每個SEO操作步驟都做好，便可耐心等待SEO優化為電商網站帶來的更多自然搜索流量!