購物網站的SEO優化該怎樣做?近年來，廣告成本逐年上升，競爭愈演愈烈，SEO優化市場也逐漸成為商家必爭之地。隨着Google越來越注重用戶的搜索體驗，購物網站如果重視內容和產品的質量，這對增加網站在Google搜索結果頁中的曝光度和流量變現都有很大的幫助。

購物網站的SEO優化該怎樣做?

一、了解Google搜索引擎近十年的算法更新

所謂「知己知彼，百戰百勝」，要想在Google自然排名中佔得有時，就需要了解Google的算法更新內容，做好購物網站的SEO優化。

盤點Google搜索引擎的算法更新內容

SEO優化指南

· 熊貓算法(Panda)：審查網站內容質量，檢查網站重複性內容、濫用關鍵字、垃圾信息等。

注意：低品質內容、重複性內容

· 企鵝算法(Penguin)：審查網站的反向連結質量，及檢查詭異外鏈、錨點文字，防止黑帽SEO優化操作。

注意：黑帽SEO優化

· 海盜演算法(DMCA Penalty,Pirate)：避免侵犯版權與盜版行為，必須注重內容原創性。

注意：版權問題、有疑慮的轉載。

· 蜂鳥演算法(Hummingbird)：檢查低品質及關鍵字濫用問題，結合語意搜索理解提升搜索體驗。

注意：用戶搜索意圖、低品質內容

· 鴿子演算法(Pigeon)：用戶所在地點與排名有密切關聯，讓各地用戶更容易搜索到所在地的資訊。

注意：網站在地相關內容、Google我的商家

· 行動裝置優先演算法(Mobile)：確認網站是否對行動裝置瀏覽友善，並針對網站的行動體驗進行優化。

注意：RWD、行動裝置相容性

· 機器學習演算法(RankBrain)：導入機器學習，了解每位用戶的搜索意圖(蜂鳥算法導入機器學習)。

注意：用戶搜索意圖、低品質內容

· 負鼠演算法(Possum)：讓本地搜索結果更加準確，輸入商家名稱，更容易產出商家資訊與商品。

注意：網站所在地相關內容，Google我的商家

· 核心演算法(Broad Core Algorithm Update, Medic update)：主要以E-A-T原則(專業性、權威性、可信度)調整網站排名(YMYL網站為主)。

注意：內容質量提升

從近十年的Google算法更新進程中不難發現，Google越來越重視內容質量、原創性等，以便給用戶提供更準確的資訊和良好的搜索體驗。

二、網站架構對SEO優化的影響

在Google SEO優化中，Google除了對網站發佈正確信息及原創高質量內容作為評分標準，還會針對網站的架構進行評分，包括：

1. 網站檢索

① Search Console——SEO優化必要的工具

Search Console就像網站和Google之間的傳聲筒，一旦網站更新內容，Search Console就會告知Google Spider過來抓取內容。如果Google Spider抓取內容時發現頁面出現問題，就會透過Search Console通知SEO人員進行修改。

② Sitemap——網站的架構圖

當購物網站製作完成後，只要向Search Console遞交網站的Sitemap，就可以讓Google Spider了解網站的架構，同時定期幫你通知Google抓取網站更新內容。

* 通常網站更新HTML Tag時，Google並不會立即呈現修正後結果，而是根據Google算法及用戶所需資訊，判定索引內容。因此並非修改內容後，Google就會100%保證呈現新結果內容。

2. 網站索引

① 頁面檢索量

頁面檢索量也就是「搜索引擎滲透度」。想知道Google收錄網站的頁面數，可透過「site：網址」直接在搜索引擎輸入，就能獲得網站的頁面檢索量。

一般來說，如果被收錄頁面超出網站頁面數量，代表網站抓取到其他不重要的內容;反之，代表網站有部分重要內容頁面沒有被抓取，這時需要向Search Console重新遞交Sitemap，並留意情況有否改善。

② 結構化資料

結構化資料(schema.org)，是指透過HTML加入方便Google識別的Tag，再以不同呈現方式在複合式摘要(Rich Snippets)上出現。

對於購物網站而言，手動設定結構化資料需要花費不少時間，而且網站還需要處理麻煩的程式代碼。不過，WordPress等內容管理系統有關於結構化資料的差插件，幫助網站自動產生結構化資料，方便Google抓取。(如果你對安裝結構化資料插件有任何疑問，歡迎直接咨詢我們。)

3. 頁面 HTML Tag

關於頁面HTML Tag的SEO優化內容較多，包括頁面標題、中繼說明、H標籤、圖片Alt等，下面我們逐一講講。

① 頁面標題(Title)

根據Google SEO優化入門指南提及到，標題應該具有以下標準：

· 標題字數控制在25個中文字以內，一般15-20個中文字為佳;

· 避免使用特殊符號，如*、&、%、￥等;

· 關鍵字越早出現越好，但不要超過3個重複關鍵字;

· 不同頁面應根據該頁面內容和類型而定，如：首頁標題可定為「品牌名+品牌Slogan」，欄目頁標題「欄目+品牌名」;文章頁標題「文章標題+品牌名」等。

· 標題應準確且簡單概述網頁內容，且每個頁面的標題都是獨一無二的。

② 中繼說明(Meta Description)

SEO優化中經常有「Meta Description」的術語，而這就是中繼說明，也就是該頁面的簡介，優化Meta Description主要注意以下4點：

· Meta Description的內容要與Title敘述的一致，且與頁面內容高度關聯;

· 置入2-3個關鍵字，但需注意語意通順，否則用戶會因看不懂而降低對網站的信任度;

· 每個頁面的Meta Description應略有不同，以減少重複性內容的問題，一般如果網站沒有特別設定，搜索引擎會自動抓取頁面內容的首段。

· Meta Description的字數控制在100-150個中文字以內，且關鍵字越早出現越好，如Title一樣，不能超過3個重複關鍵字。

③ H標籤

H標籤相當於為網站內容規劃架構層級，讓Google更清楚網站內容的側重點：

· H標籤有H1到H6，字體和權重都是由大到小遞減(H1最大)。

· 勿頻繁使用H標籤，且避免將所有內容都放到同一個H標籤中。

· 設定H標籤字體大小時，盡量用「預設的字體大小」，避免影響Google判斷網站內容結構。

④ 圖片Alt

別以為只有文字才會被搜索引擎收錄，其實圖片同樣會被收錄，所以圖片也應該做好SEO優化。其中，最重要的圖片SEO元素就是Alt：

· 設定Alt時需完整描述圖片內容;

· 圖片檔案容量不要太大，上傳時可先壓縮;

· 圖片要與頁面內容有所關聯。

4. 網站用戶體驗

① 網址(URL)

網址對Google是否友好，會直接影響Google的抓取，為了方便Google抓取網站，網站的URL應遵循以下SEO優化策略：

· 網址層級簡潔：建議購物網站規劃頁面分類時，盡量不細分到太多層，一般3層分類就好了，且分層要明確。

· 符合該頁內容：一般購物網站都會有不同種類頁面作初步的分類，如商品也「/products」、欄目頁「/categories」、進階分頁「/pages」等等，店家只要根據該頁面內容自行設定描述性URL即可。

· 統一小寫英文：建議所有頁面都統一用英文小寫，若使用中文網址會轉成很長的亂碼網址，不易被搜索引擎識別。

· 使用靜態網址：雖然動態網址不一定不會被搜索引擎收錄，但容易受參數影響，相反靜態網址會更清晰明確，更容易被搜索引擎抓取。

② 反向連結(Backlinks)

反向連結是Google判斷網站質量和權重的標準之一，通常質量越高的網站連結你的網站，Google也會認為你的網站質量高。因此不少網站都在Blog、知名網站、討論組或請KOL等進行宣傳，讓搜索引擎認為網站是被高流量網站所認為，繼而有機會提升網站的曝光和權重。

網站可透過Search Console留意網站的連結狀況，在根據數據進行反向連結處理。例如有非法網站或色情網站連結你的網站，因及時處理避免影響Google評分。

③ SSL加密(Secure Sockets Layer)

SSL加密是一種保護互聯網連線安全、防止兩個系統之間傳送資料(如會員個資)被第三方任意讀取、修改的加密技術。Google早於2018年2月在其Chromium Blog 中宣布，Chrome 68 版本將沒有添加SSL加密的網站標記「不安全」，這些網站不僅會影響用戶的瀏覽醫院，還會網站在搜索引擎的排名。

網站SEO優化涵蓋的內容非常多，除了以上的基本知識，還有Robots.txt、Meta robot、標準網址、回應代碼優化、行動裝置相容 AMP、網速優化等，因此要想網站藉助搜索引擎持續獲取更多曝光度，除了熟讀相關內容，還可以選擇專業的SEO優化公司幫你忙，這樣就能減少很多不必要的麻煩!