Google Ads， 即在Google搜尋引擎與其合作夥伴網站中投放廣告的後台系統。Google Ads是每間公司都必須了解並使用的線上SEO優化推廣方式，但具體怎樣運用，很多線上行銷人員都只知一二，而沒有系統性的了解。今天，香港網頁集團將為想了解Google Ads 的朋友整理一份Google Ads的入門秘笈，有興趣的朋友就接着看吧!

Google Ads有哪些種類?

Google搜尋結果剛開始只能透過純文字顯示「搜尋廣告」的SEO優化推廣方式，時至今日，YouTube、手機應用程式等都能出現在Google搜尋廣告。隨着網絡與行動裝置快速普及，Google也讓網絡廣告不但只是展示，而是進一步與用戶互動。

Google Ads的種類：

① 搜尋廣告：即關鍵字廣告，是SEO優化最常見的優化方式。在Google搜尋結果、Google搜尋聯播網(Google合作夥伴)中刊登「純文字」廣告。

② 購物廣告：Google搜尋結果顯示的商品廣告。

SEO優化推廣方式

③ 多媒體廣告(Google Display Network ，簡稱GDN)，於Google多媒體聯播網中刊登的廣告。其形式主要有純圖片、Gif動圖、圖片+文字等形式。

SEO優化推廣方式

④ 影片廣告：即YouTube廣告，依照廣告目標的不同，選擇可略過或不可略過的格式。

SEO優化推廣方式

⑤ 應用程式廣告：即APP廣告，主要針對使用行動裝置的使用者顯示的APP廣告，使用者點擊後會直接被引導到APP下載的頁面。通常不同情境會有不同的顯示方式。

SEO優化推廣方式

如何使用Google Ads?

一、如何規劃Google Ads的關鍵字

在Google Ads投放廣告前，首先確定自己的廣告目標：廣發宣傳植入品牌印象的導流、精準投放促成轉換等。嘗試善用各類型廣告的特色和優勢，以及了解使用不同種類廣告的時機點與特性，達到最佳的廣告成效。

如果選擇投放關鍵字廣告這一SEO優化方式，建議投放前先做關鍵字與競爭者的分析，針對有潛力的關鍵字組進行廣告布局和找到投資報酬率更高的字組。

二、如何進行廣告預算分配?

選定合適的廣告內容後，就需要合理分配預算，讓Google Ads更好地發揮其成效。

通常，搜尋廣告跟購物廣告的CPC成本在所有廣告類型中算是比較高的，而GDN和影片廣告的互動成本相對較低。至於應用程式廣告通常會以APP單次安裝成本為標準，故需要單獨評估。

三、如何評估廣告成效?

完成上述步驟後，就可以上線投放廣告了。廣告投放後，就需要評估廣告的成效。通常，不同廣告目標，關注的KPI也是有所不同，如：

以導流為目標的，可着重留意網站流量的增長，判斷廣告是否能讓更多人認識品牌;若以轉換為訴求的，那麼就不能單純留意網站流量，而是觀察廣告所帶來的訂單量、會員註冊量、交易次數與金額等是否符合效益。這樣才能更客觀地評估成效，也更近一步確定往後的SEO優化方向。

四、如何透過Google Ads進行再行銷?

任何廣告行銷方式，招攬新客戶的成本是遠遠大於老客戶的，所以做好「再行銷」，才能有較低的成本將成效放大。

常見的「再行銷」方式就是，將「加入購物車卻沒有結賬」、「正處于思考周期」的使用者，透過Google Analysis收集起來，再進行針對性的再行銷廣告。

以上只是Google Ads的入門知識，對於在實際投放時，還需要注意市場淡旺季等，按照實際情況調整SEO優化策略，才能讓廣告於市場脫穎而出。