如今大家都習慣使用搜尋器作為獲取資料的渠道，而關鍵字廣告(AdWords)就是一種能幫助品牌透過搜尋器連接潛在客群的方法。既然關鍵字廣告和SEO優化都屬於搜尋器推廣方式，那麼兩者能否互相利用，達到相輔相成的效果呢?

今天，Inspirr網頁製作就為大家整理「如何用關鍵字廣告強化SEO策略」，有興趣的朋友不妨往下看吧!

什麼是關鍵字廣告?關鍵字廣告對品牌發展有什麼好處?

關鍵字廣告，顧名思義就是透過「關鍵字」觸發的廣告，當搜索者透過搜尋器搜索商品資訊或相關關鍵字時，搜尋器結果頁的頂端或底端就會展示廣告曝光區域，搜索者就可以透過該廣告區域進入到品牌網站。

SEO優化教學

由於關鍵字廣告有鎖定特定關鍵字範圍的特性，因而具備以下這些優點：

1. 精準：通常只有當搜索者在搜尋器上搜索特定關鍵字時，才會觸發相關廣告出現，因此透過關鍵字廣告，我們能保證這些搜索者都是品牌的潛在客戶。

2. 預算可控性高：由於關鍵字廣告的收費形式是點擊才付費(Pay Per Click)，也就是說搜索者若觸發了關鍵字廣告出現，但是並沒有點擊該廣告，那麼這次的曝光是不會計算到扣款中。

簡單了解關鍵字廣告後，接下來我們看看關鍵字廣告是否對SEO有價值。

關鍵字廣告除了能幫助網站獲得曝光度，為品牌帶來轉換之外;對SEO優化而言，關鍵字廣告還能為其提供一套完整的關鍵字數據。透過關鍵字廣告，我們可以清楚知道究竟哪些關鍵字的曝光量較大，訪客對哪些字詞比較敏感，以及我們能否滿足這些關鍵字的流量等。

SEO優化教學

Inspirr網頁製作表示，在進行SEM行銷(包括SEO優化、PPC等)時，利用關鍵字廣告的報表去做關鍵字分析，有利於我們了解並調整目前網站的SEO優化狀況，使其增加曝光量和點擊數據;同時如今的訪客在購買和查詢資料時，他們都有一段搜索歷程，只要覺我們這段「歷程」，就能引導訪客購買商品。

如何用關鍵字廣告，強化網站的SEO優化策略?

在關鍵字報表中，我們觀察到網站的曝光、關鍵字點擊和排名，以及不同文案、不同關鍵字的成效，甚至可以簡單地透過競價狀況，觀察對手究竟在那些關鍵字上想要取得曝光，籍此調整策略。

SEO優化教學

例如利用廣告群組、關鍵字曝光等數據，配合多渠道程序報表，分析消費者的搜索歷程、購買歷程，以及他們對關鍵字的認知。這些關鍵字數據能幫我們更有效地衡量網站的SEO成效。

下面，我們就回到本文的主題，如何利用關鍵字廣告強化SEO策略：

1. 購買品牌字

首先，品牌字是一定要購買的字組，並且要額外開一個廣告群組。

購買品牌字的目的，不是為了讓搜索者點擊，而是透過「曝光數據」去衡量：每個月有多少人願意主動搜索我的品牌。

然後，用Search Console的數據做交叉比對，這對我們擬定SEO優化策略有非常大的幫助，尤其是如果你有做圖像式廣告、視頻類行銷廣告。那些被廣告擊中的消費者，他們除了會點擊廣告之外，很有可能會直接搜索你的品牌。

那麼，我們就可以透過品牌字的曝光數據，去衡量品牌效應的成長變化。

2. 關鍵字搜索歷程

搜索者在完成消費行為之前，肯定會貨比三家，那麼我們就要將相關的關鍵字進行正確的分組(廣告群組)，設定好後才能配合Google Analytics的「多渠道漏斗」報表進行轉換歷程分析。

3. 關鍵字研究

雖然傢具和傢俬都是說同一件事，但你無法確定哪組字才是大部分消費者所使用的，那就要靠關鍵字廣告，透過曝光數據，進而得知消費者的用字習慣。

建議，務必要有策略性的使用廣泛比對，然後觀察搜索者實際的搜索關鍵字，來了解他們的用字習慣，以及開發潛在客戶。

當然，獲得關鍵字數據後，我們就可以直接擬定有效的SEO關鍵字策略。

4. 文案測試、實驗、驗證

撰寫頁面Title時，如果沒辦法抓取受眾喜歡看的文案類型，可直接利用關鍵字廣告，撰寫不同版本的文案，觀察搜索者的反應，籍此了解使用者的口味，這樣我們就能更精準地寫出有人的網站Title，提升網站SEO成效。

5. 行銷活動，補足SEO的不足

當品牌有特殊行銷活動時，如果直接在網頁的Title上強行添加行銷活動相關的文案，很可能會影響網站SEO，又或者時消費者可能會在搜索結果頁只看到頁面的行銷活動，這時利用關鍵字廣告就能彌補SEO存在的不足。

【最後】

在設定廣告活動、群組、文案時，我們除了要以轉換優先外，更要有策略地進行設定，思考日後這些關鍵字數據能否成為我們衡量SEO成效、優化SEO策略。

例如，進行SEO優化時，經常會考慮的這些問題：

▪ 品牌字的搜索量有多少?

▪ 網頁Title該怎樣寫才能潛在客戶點擊?

▪ 消費者購買產品前的搜索歷程是怎樣?

▪ Landing Page是否符合搜索者的期待?

▪ A關鍵字和B關鍵字該如何選擇?哪個曝光更高?

……

這些問題雖然未必能全靠關鍵字廣告去解決，但可以很有效地協助我們擬定和進行網站SEO優化，畢竟完整的SEM行銷的確是由Google廣告+SEO優化組成的。