受疫情影響，停辦一年的Google I/O開發者大會終於在今年（2021）如常舉行。儘管本次大會改為「線上」形式舉行，但Google所帶來的驚喜，仍然吸引全球開發者的關注與熱議。

本次開發者大會主要以「如何運用AI技術改善Google產品，並為使用者帶來更多幫助的願景」。接下來，Inspirr Creation將為大家整理本次Google I/O開發者大會中值得關注的幾個看點，有興趣的朋友不妨往下看吧！

亮點一：AI讓Google Search變得更智慧化

現任Google CEO – Sundar Pichai在Google I/O Keynote開場演講時，便指出Google Search理念「透過理解網頁之間的關係，大幅提高搜索結果的準確性」。更表示，為了進一步優化搜索服務，Google將會不斷加深對搜索文字意圖的理解。

① 開發新語言模型，全面判斷使用者搜索意圖

今年Google I/O開發者大會展示兩種語言模式，分別是LaMDA(Language Model for Dialogue Applications)和 MUM (Multitask Unified Model)，讓系統以更全面形式判斷使用者的搜索意圖。

由於LaMDA語言目前只針對文字進行訓練，未來將應用於Google助理、Workspace等產品上，籍此整合更出色的對話功能；而人們在對話時所使用到的影象、文字、音訊、影像等內容形式，則會利用到MUM語言解決使用者以各種形式所提出的問題。

Google官方稱，MUM比BERT強大一千倍，可以說是其在SEO技術領域中最大亮點！

② 利用AR技術，讓搜索結果變得更生動有用

過去使用者在搜索時，搜索結果往往只以簡單的文字和網址展示，後續陸續將圖片、影片等多媒體元素融入到搜索結果中，籍此讓訊息變得更生動有用。

而在今年的Google I/O開發者大會上，Google向我們展示了「透過AR擴增實境的方式」，給使用者帶來更真實且有趣的搜索體驗。

③ 加入About this Result，幫助使用者判斷資料來源

Google一直以來都相當重視訊息的可信度，今年Google I/O開發者大會中也展示相關的搜索技術更新，優先在所有的英語搜索結果中加入About this Result功能，藉由更完整的資訊顯示幫助所有者判斷資料來源，並評估資料的可信性，從而為使用者提供更準確的搜索結果。

亮點二：AI技術在Google其他項目的運用

本次Google I/O開發者大會中，Google不僅向我們展示「如何將AI技術運用到Google Search，使其變得更智慧」；還透露，將會運用AI技術至Google Map、Google Lens、Google Shop等，為使用者提供更真實準確的訊息。

1） 讓Google Map搜索更懂你

今年的Google I/O開發者大會上，Google Map釋出了100多項AI驅動的功能升級，幫助Google重新設想地圖可以呈現的樣貌，為人們提供更豐富、更真實的環境訊息，持續擴大實景應用範圍，更加詳細且符合使用者需求。

如：

—  未來使用者只要在Google Map中點選進入AR導航，就可獲得實時實景資訊Live View。

—  Google Map加入了室內導航地點，幫助使用者輕鬆從A點到B點。

—  在AR步行導航功能的基礎上，提供更精確的地圖行人模式，包括紅綠燈位置、行人穿越道等。

—  未來Google Map將為使用者提供更客製化訊息，使用者不僅可以看到自己曾去過的地方，而且只要點選地圖上的標誌，就能獲得更多類似的推薦訊息。

2） AI讓Google Lens不只是圖片搜索

因應圖片搜索需求，Google Lens將成為搜索的一部分。當使用者透過圖片進行搜索時，Google Lens不只能辨識圖片的基本樣貌，還能辨識其中的組成元素。

3） AI讓Google Health辨識使用者健康

在今年Google I/O開發者大會上，Google展示了全新的健康工具Google Health，只要用手機拍攝面板狀況，Google Health的AI技術就會整合深度學習資料，幫助使用者瞭解目前的面板健康狀態。預計此功能將於2021年開放。

4）AI讓你輕鬆完成尋找到購買的旅程

Google購物圖譜彙集數十億種商家網站、產品頁、評論及影片等相關資訊，資訊流貫穿於Google Lens、Google Photo、Google search、YouTube及Chrome等，讓使用者在數位網路中也能像現實世界中獲得更多購物選擇，無論在哪裡都能更容易地找到想要商品，以及輕鬆完成從尋找到購買的這段旅程。

亮點三：未來Google在SEO技術方面的變化

瞭解2021 Google I/O 開發者大會在產品領域的創新後，接下來我們就搜索技術方面，以技術性SEO角度，說說Google在SEO技術方面將會有哪些新變化，以及各企業網站需採取哪些SEO優化措施。

Google在SEO技術方面將會有哪些新變化？

1.   啟用 HTTP/2 檢索功能

如今Google已啟用了HTTP/2檢索功能，這意味Googlebot不再像以前那樣花費大量檢索元素來爬取網站。Google系統將能以同樣的負載，請求更多網址內容，更有助於Googlebot的檢索網站效率，以及辨識網站本身基礎架構也有顯著的幫助。

* 什麼是HTTP/2？HTTP/2最大的特色就是能為使用者的單一個請求 (request)，發出多個回應 (response)。網站使用HTTP/2能快速載入網站所需的資源，同一時間內、同步並行載入，大幅縮短使用者等待的延遲時間，加快網頁速度。

2.  結構化資料更新

結構化資料可幫助搜索引擎更好地理解網站內容，並使網站頁面以更顯眼的方式呈現於搜索結果中。目前除了全球公認的schema.org 結構化資料，對網站所提供的訊息和內容特性進行分類；Google最近也開放了Schemarama原始碼，為開發者們提供了資料分析和驗證等工具，更輕鬆地使用schema.org結構化資料。

過去一年，Google也著重於推動影片結構化資料的更新，以幫助影片資訊能更容易在搜索引擎中識別且顯示，並計劃劃支援「剪輯標記」、「查詢標記」兩種型別的影片標記(目前仍在試驗階段)。

●  剪輯標記：網站只需提供標籤文字訊息、起始時間、以及指向該時間戳記的網址，Google Search便會正確顯示相對應的影片片段訊息，讓使用者可以直接觀看影片中的某部分。

●  查詢標記：Google可透過及機器學習分析影片的內容，並自動標記並在搜索結果中呈現出正確的影片片段訊息。

③ Search Console監測工具更新

進行SEO優化過程中，利用Google Search Console觀察和監測網站資料是必不可少的步驟。為了讓開發者更輕鬆地管理網站，Google更新了「檢索報告」和「頁面體驗報告」應用。尤其是頁面體驗報告，網站開發者可看到網站上的優質網址，以及頁面體驗的相關資訊，包括HTTPS、行動裝置可用性、安全瀏覽狀態等，更輕鬆地識別和深入研究網站目前存在的問題。

亮點四：各企業網站需採取哪些SEO優化措施？

最後，針對這次Google I/O開發者大會的內容，和大家一起探討相關的SEO應對策略。

SEO策略一：圖片及影音優化

既然Google特別著力在推動圖片及影片在各產品的應用創新，尤其持續在影片結構化資料推陳出新。

順應此趨勢，網站開發者可在網站頁面新增相關的圖片及影片內容，並為網站、商品頁及影片訊息，增加結構化資料等SEO優化操作，不僅能夠豐富頁面內容，同時網站也可在Google結果頁中給消費者提供更多有價值的資訊，增加接觸潛在客戶的機會。

SEO策略二：讓訊息更有可信度

雖然Google一直都非常重視網站訊息的來源真實性，但是今年似乎對此變得更加嚴謹。無論是About This Result新功能的上線，還是Google Search Console監測工具更新，無不向我們發出，進行網站SEO的時候，不只需要提供相關資訊，而是保證內容是是符合事實、有所根據、安全可信，同時還需要不斷優化自身網站的專業度、權威度和可信度。

SEO策略三：優化每個與客戶的接觸點

從2021 Google I/O可以觀察出，各式領域的產品創新，將連結Google Shop購物圖譜計劃，根據使用者在Google產品使用歷程中，透過Google創新功能，隨時獲取商家及商品資訊。

換句說，我們可以藉由Google搜索技術趨勢，搭配SEO技術，在數位網路中優化個與客戶的接觸點，並提供實用且可信的訊息，以及良好的使用者體驗，提升使用者留存的機會。