如何優化網站的排名?內容是SEO優化的基礎，也是搜索引擎判斷網站質量的關鍵因素之一。網站內容足夠好，不僅能讓網站有更高的曝光度與排名，對擴大受眾群體的成長也是很有幫助的。但怎樣的網站內容才對網站排名有利呢?香港網頁集團將整理2020年SEO優化該避免的錯誤和建議，希望你的網站有更妥善的規劃與策略。

如何優化網站的排名?

分享做好SEO優化的五大建議

一、事先擬定內容策略

網站即使獲得好的SEO排名，但如果網站內容策略沒有滿足用戶的搜索意圖，以及提供有價值的內容，就有可能造成高跳出率，繼而影響到網頁排名。

如何擬定內容策略?

撰寫前，不妨站在用戶的角度選擇合適的關鍵字，並與文章主題與目標關鍵字串聯，提供對用戶有用的內容，滿足用戶“為何會搜索該關鍵字”的需求。

具體可嘗試一下方法：

1.選擇核心關鍵字

每篇文章都應該有不同的核心關鍵字，代表該篇文章要傳遞的主旨。

2.針對核心關鍵字進行延伸

從核心關鍵字延伸出其他相關的關鍵字，能讓整篇文章的內容與關鍵字更加豐富，找到同樣需求的使用者，同時不偏離原本主題。

3.確認關鍵字搜尋量

經過一系列的關鍵字規劃後，就可以透過分析工具，快速了解關鍵字搜索量和競爭度，考慮哪些關鍵字能為網站帶來更高的曝光與流量。

利用以上方法，能擬定一個好的內容策略以及SEO目標，避免文章內容過於零散，同時並藉由關鍵字規劃，引起用戶的共鳴，從而提升網站的曝光度以及流量。

二、優化網站質量

搜索引擎一直都非常重視“用戶體驗”，而網頁加載速度一直都是用戶體驗的主要指標之一。如果網站加載速度過慢，用戶容易因為等太久而離開網站，造成高跳出率，影響網頁排名，所以無論是哪類型網站，都應該定期檢查網站速度情況。

* 據統計，網頁加載時間超過3秒，將會流失53%的用戶。

另外，如果網站的行動裝置瀏覽體驗不夠好，用戶亦會失去耐性跳出網站，造成大量流失顧客上門光顧的機會;搜索引擎亦會視該網站的用戶體驗不佳，而降低網站排名。所以，網頁設計時，應該測試網站在不同設備時的速度，確保網站加載正常。

三、了解SEO最新規則

搜索引擎的SEO優化算法幾乎每天都在更新，就好比2019年Google新算法中，BERT能透過上下文判斷用戶的搜索意圖。

以往Google算法是透過關鍵字的比對去判斷用戶的搜索引擎;但Google的這套新算法-BERT能根據上下文、前後關鍵字判斷較長的字句、長尾關鍵字、問答式、語音搜尋等。簡單來說，就是讓Google貼近用戶的使用語言方式，去理解用戶背後的搜索意圖。所以往後更新網站內容時，除了考慮用戶的搜索意圖外，還要注重口語化，以及避免過度堆積關鍵字的問題。

據了解，該算法更新擴及所有英語的查詢，影響程度約10%左右的搜索結果，日後亦將逐步更新到其他語系的查詢。

了解最新的搜索引擎算法，能及時知道網站是否受到新算法的波及，以及現時網站的競爭度如何。

四、內容類型多元化

以往內容更新多注重圖文，隨著媒體多樣化的發展，視頻、動畫、動圖等逐漸成為主流。

而早於2018年，YouTube已經成為全球第二大熱門網站，在裡面發佈相關內容，不僅能獲得YouTube的曝光度，還能大幅提升Google SERP的能見度。而在過去兩年，YouTube在SERP的自然搜索表現(organic visibility)，甚至超過Wiki百科。

所以，平時除了更新圖文內容外，提供影片也是一種很好的內容格式，能讓內容更好地被用戶理解，並且以多元形式出現在 Google 搜索上。

五、強化結構化資料與摘要

結構化資料對Google搜索而言是非常重要，這不僅能提升搜索引擎在檢索整體網站的效率，同時還能讓網站在搜索結果中更加豐富。

結構化資料，就是一種協助搜索引擎理解網站內容的系統，以標準化的各式，針對網站所提供的信息、內容特性進行分類。

透過結構化資料，網站內容可能藉由各種形式呈現，並直接搶佔該關鍵字搜索結果的精華版面，或讓網頁內容在SERP上顯示更多資訊。除了之外，

透過結構化資料的建立，你的內容很有可能藉由各種形式呈現，直接搶佔結構化資料還能幫助用戶更準確地找到想要的內容或產品，提升網站的停留時間及轉換率。

透過以上整理的內容，可制定與網站SEO優化、內容目標等適當的內容策略，同時為用戶提供舒適的使用，並且專注於不同形式的內容大眾，讓網站在用戶搜索時被發現。