如今的關鍵字廣告成本越來越貴，投保率也沒有像前幾年那麼高，加之中小企業的廣告預算拼不過大品牌，即使廣告再有創意，成效也難於啟齒。

相反，SEO優化雖不能像關鍵字廣告那樣能在短期收割成果，但將之做好能節省一大筆行銷預算之餘，還觸及精準的目標客群，為網站帶來大量且精準的流量!但問題是，我們如何利用SEO增加網站訂單呢?

為什麼企業網站需要做SEO?

當我們上網查找資料時，搜索引擎會依據它所制定的演算法，展現出對我們有用的內容並按關聯性進行排列。

企業網站若能基於搜索引擎定下的規則和理解用戶的搜索意圖進行調整和優化，網站能在搜索結果頁中獲得更前位置的機會加大，繼而獲得更多自然流量和業務機會。

除此之外，企業網站做好SEO還有以下好處：

▪ 低預算：與其他付費廣告相比，SEO優化算是低成本的數位行銷方式。

▪ 公平競爭：如今搜索引擎的運作機制愈來愈聰明，網站難以像過往那樣透過投機作弊獲得高排名，也就是說所有網站幾乎處於同一起跑線，誰都有機會獲得贏取好排名的機會。

▪ 精準流量：大部分用戶都是基於自身需求在搜索引擎上查找答案，而搜索引擎也會根據用戶的搜索意圖提供最相關的內容，因此做好SEO給網站帶來的不只是曝光，更是吸引了產品/服務感興趣或有興趣的潛在客戶到訪。

▪ 高信任：廣告氾濫讓用戶不勝其煩，甚至看到「廣告」二字就經已望而卻步。相反，SEO優化的目的是「針對用戶搜索意圖，提供對用戶有價值或幫助的內容」，因此他們會更加信賴在自然排名靠前的網站。

概括來說，SEO能為網站帶來免費又有質量的流量，同時能增加用戶對品牌的信任，這對大部分企業而言的確是非常美好的。但要做好SEO優化始終需要長時間經營，意味企業也需耗費大量時間和資源到SEO上，因此SEO並不適合於急於求成的企業

SEO優化策略：如何利用SEO增加網站訂單?

第一步：了解搜索引擎的工作原理

什麼是搜索引擎?按照維基百科，搜索引擎是指自動從全球資訊網搜集特定的資訊，提供給使用者進行查詢的系統，其目的是為了給使用者提供最好最快的搜索結果，以滿足他們的需求。

① 抓取網頁

每個獨立搜索引擎都有自己一套網頁抓取程序——爬蟲(Spider)。

爬蟲會順着各網頁中的超鏈接訪問其他網頁，而這些被抓取的網頁，我們稱為「網頁快照」。由於網絡超鏈接的應用非常普遍，理論上爬蟲只要從一定範圍的網頁出發，就能抓取更多網頁。

② 處理網頁

爬蟲抓取網頁後，會進行大量預處理工作，比如提取關鍵字、去除重複網頁、判斷網頁類型、分析超鏈接質量、計算網頁內容質量、建立索引等，才能提供檢索服務。

③ 提供檢索服務

當用戶輸入字詞進行檢索時，搜索引擎會從索引數據中找到與之匹配的網頁，並向用戶展現該網頁的標題、URL，以及網頁內容摘要和其他信息，方便他們判斷適用。

一般而言，如果用戶透過搜索引擎進入網站後，並在該網站停留較長時間，搜索引擎會認為這是一個能為用戶提供價值或幫助的網站;反之，如果用戶進入網站後找不到想要的結果，並馬上跳出繼續尋找下個網站，搜索引擎會認為該網站無法於該搜索字詞提供有價值內容，降低該網站在該字詞的排名。

第二步：了解SEO的基礎知識點

網站SEO大致分為網站架構、關鍵字、網站內容以及鏈接這四大基礎知識點，下面小編將列出這四大元素分別優化的重點：

① 網站架構

參考Google SEO優化指南中的「對搜索引擎友好的網站架構準則」，建立容易辨識的目錄架構和網站導覽，使介面設計成搜索引擎喜歡的樣子。

若從一開始就將網站體質培養好，日後操作SEO時就會變得更加容易。

② 關鍵字

依照產業類別、提供的服務，選出主要操作的關鍵字及相關關鍵字，如店家經營的是水果，那麼主要關鍵字可以是水果禮盒，相關關鍵字可以是水果禮盒推薦、水果禮盒怎麼選、水果禮盒贈送等。

除了從自家提供的服務考慮關鍵字，也需要了解市場需求、競品策略，才能找出適合品牌操作的關鍵字(盡量從搜索量高、延伸議題廣、競爭力不高去考慮)，並把這些關鍵字合理分佈與網站各頁面上。

③ 網站內容

搜索引擎的目的是提供有價值的資訊給用戶，因此演算法會根據系統判斷網頁價值來排列搜索結果。當演算法認為你的網頁內容對用戶有價值時，網頁在搜索結果中就有機會排到靠前位置。

④ 鏈接

鏈接分為兩部分說：

▪ 網站內鏈：搜索引擎希望用戶能持續閱讀網絡上的資訊，也依賴鏈接來串連網絡上所有資訊。當用戶在網頁內透過鏈接逐頁瀏覽時，意味着他長時間停留在網站，在演算法中會認為該網站對用戶有價值而提高網站分數。

▪ 網站外鏈：一般而言，當有很多外部網站鏈接到你的網站上時，你的網頁權重分數就會提高，但這並不表示網站外鏈數量越多越好，而是保證外鏈的質量和相關性，才會被搜索引擎你的網站是有價值的。

最後一步：了解SEO優化技巧

SEO優化的真正目的並不僅僅是為了獲取更多自然流量，而是給用戶提供更好的操作體驗，將流量轉換為重複訪問者，甚至進一步變成忠實客戶。

但SEO優化涉及很多方面的內容，如果沒有合理的規劃和整理，很容易會造成混亂。下面小編就來說說常見的SEO優化技巧，方便各位應用。

① 關鍵字規劃與內容策略

越能滿足用戶搜索意圖的網站，會更容易被Google視為有價值的網站，因此做好搜索意圖分析與調查，結合消費者旅程概念，找到消費者在每個階段與品牌的接觸點，發想對應的關鍵字組，以及利用關鍵字分析工具判斷關鍵字操作難度，能更好地幫助我們擬定關鍵字規劃與內容策略。

② 站內優化

網站製作後，不能只有用戶認為好才行，還要讓搜索引擎都覺得好，頁面才有機會在首頁出現，因此做好網站站內優化是非常必要的：

▪ 標題與首段：標題放入關鍵字的重要性自然不用說，但要注意每篇文章的前100字權重佔比較高，因此文章開頭也應該適當加入與文章內容相關的關鍵字。

▪ Heading標籤：Heading標籤要適時加入主要關鍵字以及相關關鍵字，但要記住必須以用戶感受為主，如果真的不能塞那就不要硬塞關鍵字，以免影響頁面的易讀性。

▪ Alt Text：搜索引擎對圖片的理解程度不佳，在圖片中添加Alt Text能方便搜索引擎了解圖片之內容，進而提升頁面相關性。

▪ 壓縮圖片容量：如今大部分用戶都只願意等待載入時間在3秒內的網頁，一旦超過就會直接關閉頁面，所以一定要壓縮圖片容量確保網頁整體載入速度足夠快。

……

③ 站外優化

網站外影響搜索引擎結果頁排名的行為都屬於站外優化的範疇，包括其他網頁提及你的網頁是會將鏈接連至你的頁面，以及媒體曝光、部落格投書、社群行銷、口碑行銷等，屬於透過多管道經營網站的方式。

④ 技術優化

良好且健康的網站結構有助於搜索引擎檢索網站，如如網域與子目錄規劃、語系地區規劃、語意標記、禁止索引或爬蟲、Sitemap 提交等，因此我們需定期追蹤網站體質，一旦發現網站出現問題便立即解決，使搜尋引擎認可網站的品質。

或許很多企業主會認為SEO優化過程漫長，成效也不是短時間內就有，倒不如直接選擇關鍵字廣告要來的實質，但是正如前文提及，一旦做好網站SEO，不僅能提升自然流量，甚至還有機會帶來更多訂單量，以長期受益而言無疑是不錯的選擇!