如何提高網站在搜索引擎的SEO表現?說到SEO優化，很多用戶率先想到就是Google。無他的，Google是現時使用人數最多的搜索引擎達92%，其次還有Bing(2.75%)、Yahoo(1.7%)、Baidu(1.02%)等。正常來說，只要做Google SEO基本上就能在所有搜索引擎獲得比較理想的排名，因為他們大多的搜索引擎規則是互通的。

Google SEO的基本原理是怎樣?

搜索引擎的運行核心模塊一般包括：檢索、索引和排名三大步驟，而不同步驟有不不同的規則，但目的都只有一個：根據用戶所輸入的搜索詞，快速提供高相關性的信息。

檢索(Crawl)：又叫抓取、爬取等，指Google爬蟲到網站上抓取和下載所有能抓取的資料，包括：網頁內容、程式碼、圖片等資訊。

索引(Index)：即收錄，搜索引擎已經訪問網站，及分析網站的內容和含義，並將其存儲到Google的索引庫中。

排名：新網站被搜索引擎收錄後，一般都會對網站有個考察期，如果網站管理員在這段考察期間沒有使用違規操作，搜索引擎便會開始放開對網站的排名。

當用戶在搜索引擎輸入關鍵字時，搜索引擎便會根據網站內容與用戶的搜索意圖相關性，對所有相關網站進行合理的排序。

如何提高網站在搜索引擎的SEO表現?

① 具備移動響應能力

2020年9月Google已全面看開啟Google Mobile First Indexing(行動優先索引)。簡單來說，以前Google是根據PC版網站的質量進行評分，如今則是根據手機版網站的質量進行評分。

因此，如果網站的架構、內容等未能滿足Google Mobile First Indexing的要求，將可能受到不同程度的自然搜索流量損失，影響整體網站的收益。

② 網站需設置SSL證書

早於2018年，Google會將網站是否添加SSL證書作為評估網站分數的因素之一。SSL證書不僅被認為是通過組織第三方參與者訪問網站與其訪問者之間發送的數據來提供安全瀏覽體驗的重要組成部分，Google旗下的Chrome瀏覽器亦會將沒有添加SSL證書的網站標記為「不安全」，以此告知用戶網站的安全性。

③ 提高網頁讀取速度(Page Speed)

網頁讀取速度是用來測量特定網頁上內容載入速度的一項指標。雖然網頁讀取速度本身與關鍵字排名、網站的SEO表現並沒有直接的關聯性;卻與網站用戶體驗有莫大的關係，尤其是現在愈來愈多用戶會選擇使用移動設備上網，因此如果網頁讀取速度不夠快速、流暢，會大大影響用戶在網站的停留時間，間接影響網站的SEO表現。

另外，還有……

● 請勿複製其他網站的內容：盡量確保每個頁面的這些元素都不一樣，例如：頁面標題、元描述以及頁面內容等。另外，不要從其他網站直接採集或複製內容到自家網站，一旦被搜索引擎發現，有可能會對你的網站進行降權、限流等懲罰。

○ 避免過度鏈接：盡量將錨文字連結到相關內容上，將有助於頁面間的權重傳遞以及方便用戶瀏覽到更多所需的內容;同時避免過度使用內鏈或將大量鏈接塞入到同一個頁面中，這不僅會影響搜索引擎對網站的印象，還會分散用戶的注意力，讓用戶不止所措。

● 避免出現過多附加廣告或彈窗：雖然展示廣告或彈窗都對網站轉換有一定的幫助，但如果網站上出現大量的展示廣告或彈窗，都會嚴重干擾網站的用戶體驗，亦會增加網頁讀取速度，繼而直接影響網站在搜索引擎的SEO表現。

○ 連結Google相關服務：將網站連結到Google的所有相關服務，包括Google Analytics，Google Search Console，Google My Business……，利用這些服務去手機和分析相關客戶和潛在客戶的信息，以便改善目前網站的SEO方案，及為未來的SEO方案作依據。

除了上述的幾點，提高網站在搜索引擎的SEO表現，還包括：H標籤怎樣運用、元描述是否符合SEO標準、外鏈建設是否優質等等。

總的來說：想要網站有更好的SEO表現，就一定要着重SEO優化的細節問題，不斷讓網站滿足搜索引擎的規則和用戶操作體驗的要求，才能讓網站在搜索引擎獲得理想的排名和可觀的流量。