在執行SEO 優化過程中，「關鍵字排名成效」是當中非常重要的指標之一。根據Chitika數據指出，SEO關鍵字排名第一的網頁可獲得約33%的點擊率，而排名第二的網頁可獲得約17%的點擊率，後面名次的點擊率將會直線下滑(如下圖)。

由此可證，如果想操作好SEO優化就需要搞懂搜尋器的運作邏輯，透過關鍵字排名優化，提升網站搜尋曝光度的同時，影響用戶點擊網站的意願，進而提升網站流量。

那麼，如何操作關鍵字排名優化，為網站帶來更多點擊流量?

如何操作關鍵字排名優化：搞懂Google演算法搜尋趨勢!

如前所述，排名越前的網頁，其點擊率越高，這也讓許多人採用投機取巧的SEO優化手段來獲取搜尋結果頁首頁排名。為此，Google為了杜絕這種作弊行為，研發出多種不同演算法。

也就是說，我們需要搞懂Google各種演算法搜尋趨勢，才能讓網站獲得首頁排名的機會。以下是與關鍵字排名相關的Google演算法：

● Google演算法的重要動物們

● Google E-A-T演算法

Google在2018年發佈的E-A-T演算法，分別代表Expertise、Authority、Trust，主要用於判定網站的專業性、權威性以及可信度，具體表現：

● Google YMYL(Your Money Your Life)

簡單來說，Google設立一個稱為Your Money Your Life(YMYL)的機制，是為了避免在資訊爆炸的時代，搜尋者因為部分網站提供了錯誤資訊而影響到自身的生命、財產和安全，因而降低可信度低網站的SEO排名。

尤其是金融、醫療、健康、法律與政府等與搜尋者的金錢(Money)以及生命安全(Life)有關的網站，Google將會對其品質和內容更加嚴謹。因此，針對上述類型網站，若想獲得更高排名，建議找具權威性專家背書。

● Google MUM

隨着愈來愈多用戶透過Google搜尋服務查找各類生活疑難雜症的解決辦法，加上網絡資訊量日漸龐大，當中也會出現更多假資訊、不合適內容。

為了確保用戶在搜尋過程中能快速找到正確答案，Google於2021年宣佈推出可理解人類語言的「MUM(Multitask Unified Model)模型設計」。

結合 Google RankBrain 的 AI 人工智能系統、E-A-T、YMYL 等演算法， Google將更精準地分析用戶的搜尋意圖，並將關聯性最高的網頁呈現給用戶，以及呈現更多元搜尋結果。

如何操作關鍵字排名優化，為網站帶來更多點擊流量?

搞懂Google演算法搜尋趨勢後，我們不難發現：若想網站有比較穩定的排名表現，我們除了保證網站內容與鏈接(內鏈和外鏈)的質量外，還需要以「用戶搜尋意圖」為立場來規劃網站關鍵字，確保網站內容是目標受眾想看的。

那麼，如何規劃關鍵字研究策略?

關鍵字研究步驟①：了解目標受眾的意圖

依照品牌定位找出產品/服務特定、市場劃分以及消費者需求和購買意圖等，在建立網絡行銷規劃時，描繪消費者的Persona以及規劃出不同目標客群關心的議題，從而制定出精準的關鍵字群。

關鍵字研究步驟②：競業關鍵字研究

先觀察並篩選出Google搜尋結果頁上的相關競爭對手們，然後使用關鍵字規劃工具了解競業操作的關鍵字及其搜尋量，以及分析他們的SEO優化操作，逐步調整自己的關鍵字優化策略，籍此搶得先機。

關鍵字研究步驟③：長短尾關鍵字研究

關鍵字又分為短尾關鍵字和長尾關鍵字。

短尾關鍵字是指聲量高、搜尋量高、競爭度高的核心關鍵字。而由這些核心關鍵字衍生出來的搜尋量較低的關鍵字群，則為長尾關鍵字。

雖然長尾關鍵字的搜尋量較低，但競爭程度亦相對較低，加上使用長尾關鍵字的搜尋者，其搜尋意圖明確且需求精準，因此在網站上佈局合適的長尾關鍵字，不僅更容易上排名首頁，還能為網站帶來更多自然流量，促進轉換。

如果長尾關鍵字搭配核心關鍵字使用，有助於提升網站與用戶搜尋意圖的相關性，進而搶下重要關鍵字排名。可見，短尾及長尾關鍵字在關鍵字優化策略中，相輔相成缺一不可!

關鍵字研究步驟④：頁面類型研究

觀察關鍵字搜尋結果頁上呈現的網頁類型，再根據自身不同的產業屬性進行操作及優化(如下表)，並依照用戶的搜尋意圖，研究這些關鍵字是否可放置同一篇文章中。

【最後】

如果您最近發現關鍵字排名並不理想，建議先找出原因再對症下藥，才能有效地提升關鍵字排名。當然，正所謂“工欲善其事必先利其器”，善用關鍵字研究工具，才能保證以最少時間達到最大的效益。

另外，值得注意的是，網站不僅需要流量，更需要“有效”流量，才能帶來轉換。因此，在日常SEO優化工作中，除了做好關鍵字排名優化外，優質內容及良好用戶體驗也是必不可少的環節!