要了解SEO優化之前，首先我們先了解Google演算法的新趨勢。每年Google都會對演算法進行數百次的修改，其目的就是讓搜尋結果更符合用戶的目的。儘管Google年年更新演算法，但目前最重要的變革，非「語意搜尋」莫屬了!

什麼是「語意搜尋」?

語意搜尋(Semantic Search)是為了提供用戶更相關、直接的資訊，使搜尋結果切合用戶需求。簡單來說就是，Google搶先一步判斷用戶的搜尋動機，並猜測用戶可能想知道的其他結果。

語意搜尋主要具備以下三種組成：

1. 了解用戶的搜尋目的;

2. 判斷詞語於上下文的含意;

3. 推測詞彙間的相互關係。

如何利用「語意搜尋」進行網站SEO優化?

隨着Google搜尋技術不斷提升，Google變得更加智慧，影響搜尋排序的因素也變得越來越負責，因此想要提升網站SEO效果，可嘗試從以下幾方面入手：

一. 重視相關性高的詞彙或主題

以往，「重複關鍵字」這種SEO手段的確能提高搜尋排名，但現在Google轉而重視與關鍵字相關性高的詞彙，因此在撰寫內容時，不要將過多心思放到重複關鍵字上，而是聯想用戶的使用情景，推測他們想知道什麼，進而添加相關性極高的詞彙及主題。

透過Keyword Tool能了解用戶的需求，有利於規劃內容行銷。此外，Keyword Tool不僅能查詢Google的搜尋量，還提供其他搜尋引擎，如YouTube、Bing等搜尋量結果。

二. 延長用戶停留網站時間

除了關鍵字優化，「用戶停留時間」、「跳出率」、「離開率」等都會影響SEO優化排名。

根據Google Analytics的定義：

用戶停留時間：用戶一次訪問的持續時間，典型的計算方法是在一次訪問中，用戶最後一次操作發生的時間減去第一次操作發生的時間。

跳出率：用戶進入網站後，在特定時間內，只瀏覽一個頁面便離開的用戶百分比;

離開率：用戶在瀏覽網頁的過程中，在某頁面結束瀏覽的比例。

具體怎樣知道網站的各項數據，可藉由Google Analytics，透過受眾概覽報告(Audience overview report)得知。

三. 注意網站用戶體驗

「停留時間短」、「跳出率高」、「離開率高」都是降低網站排名的元兇之一，更有「高跳利率=網站質量差」一說。為何這樣說?

當用戶從搜尋器進入網站後，若發現網站不符預期，便會直接退出並進入其他競爭者的網站，這個行為稱為「pogo sticking」，Google解讀為「用戶對你的網站興趣不高」，因而降低網站排名。

Google很重視用戶的操作體驗，因此想提高網站的用戶體驗，可以從以下幾點入手：

1. 優化網站導航，檢視頁面動向是否流暢;

2. 提供網站搜尋功能，方便用戶快速獲取想要內容;

3. 注意廣告位置和數量，減少讓人分神的廣告和彈窗;

4. 排版精美，適當地在文字上穿插精美圖片和數據分析圖表;

5. 建設和優化手機版網頁設計;

6. 增加相關主題的站內連結，吸引用戶點擊

7. 加快頁面加載速度;

8. 提供更多「行動召喚」字眼，提高用戶購買產品的意願，延長停留時間;

9. 增加頁面易讀性。

四. 強化內容的可信性

2018 Google演算法Medic Update更新後，更加重視「E-A-T原則」(即可信度、專業性和權威性)，尤其是YMYL(Your Money Your Life)網站的排名，其中又以健康、醫療網站等波及最大。

這是由於這些網站對用戶的健康、財務、置業、教育等都起到高度的影響，避免部分網站利用關鍵字欺騙使用，Google將更重視搜尋結果的可信程度。因此若網站引用專家內容，或本身網站可信程度高，都有機會提高網站曝光率。

題外話：盤點近年來Google重要的演算法則

以下幾個Google重要演算法則都與「語意分析」的核心概念有關，即試圖知道用戶的搜尋目的，嘗試提供更完整、可信度高的資訊，並給予相關的延伸回答：

SEO優化規則

隨着Google更重視用戶搜尋體驗，「語意搜尋」逐漸成為SEO優化的核心概念。因此，想提升網站排名，不妨從以上方式入手，重視網站用戶體驗，並對Google的演算法有深入的了解，才能在短時間內有效提升網站流量和排名。