搜索引擎優化(Search Engine Optimization，簡稱SEO)，是指利用不同的SEO優化策略對網站內容、結構，以及外鏈進行優化，讓網站符合搜索引擎的規則，從而增加網站在搜索引擎中的曝光。

但Google每隔一段時間就會更新算法且有關算法的細節內容，如果您對SEO沒有過硬的水平，是很難應對SEO優化過程中的各種難題，這也就是為什麼從事多年的SEO專家大多建議企業選擇專業SEO優化公司的原因。那麼，如何選擇最有潛力的SEO優化公司?

為什麼企業網站需要進行SEO優化?

SEO優化公司在介紹相關服務時都會明裡暗裡表示SEO優化非常重要，能有效提高網站的真實流量和銷售量。但SEO優化真的那麼重要嗎?

要了解SEO優化的重要性相比它的呈現方式。目前Google搜索結果頁面的顯示方式主要有：關鍵字廣告(Google Ads)、本地列表(Local Packs)、自然結果(Organic Results)，以及複合式摘要(Rich Snippets)，除了關鍵字廣告，其他基本都可通過SEO優化獲得更高的排名。當用戶在Google進行搜索時，相對於關鍵字廣告，網站以自然方式獲得靠前排名會更容易被用戶所接受和信任，點擊率也會相對較高。

網站進行SEO優化需注意哪些重要事項?

SEO優化重要事項一：注意白帽、黑帽以及灰帽

在Google普及前，SEO優化相對簡單，只要簡單地更新網站內容、不斷填充關鍵字以及發佈外鏈，網站基本會有不俗的效果，但這些操作對網站用戶體驗並不有利。隨着搜索引擎更注重用戶體驗，排名算法變得愈來愈複雜，網站要想獲得靠前排名，不僅依靠填充關鍵字、發佈外鏈就可以，而是更注重站外站因素，並不斷更新算法和打擊任何以不法手段騙取Google活動的黑帽手段。

什麼是黑帽SEO?指以不當或作弊手段，以獲取搜索引擎更高的關鍵字排名，包括：堆砌隱藏關鍵字，鏈接大量垃圾網站的外鏈，以及搜藏頁等。

除了黑帽SEO，SEO優化還根據搜索引擎對網站的友好度分為：

白帽SEO，指利用正規的SEO優化手段，按照搜索引擎的算法規定優化網站，從而獲取更好的排名。

灰帽SEO，指利用取巧的手段優化網站，以達到短時間內獲取更高的關鍵字排名。*雖然灰帽SEO並沒有違反Google的算法，但如果不小心「踩過界」同樣會被搜索引擎懲罰。

SEO優化重要事項二：SEO優化就是關鍵字排名

搜索引擎排名一直是企業網站的兵家之地，而關鍵字排名也的確是SEO優化相當重要的指標之一，但這僅限於有排名價值且搜索次數高的關鍵字。如果您所優化的關鍵字並沒有多少用戶搜索，即使排名在首頁首位也沒有什麼價值可言。

正確的SEO優化觀念應該以網站自然流量為目標，以用戶的角度找出搜索次數多的關鍵字，並根據實際數據進行客制化的策略分析，從而擴大關鍵字的覆蓋率，達到長遠的實質效益。

SEO優化重要事項三：SEO優化效益及不上關鍵字廣告效益

關鍵字廣告，即付費點擊廣告(Pay Per Click，簡稱PPC)，這類廣告的收費形式是起價+點擊數x每次點擊的價格。由於用戶不點擊關鍵字廣告，企業是無需付款的，因此不少企業都認為投放關鍵字廣告比SEO優化更划算有效。事實上，近年來關鍵字廣告競爭力非常大，企業若想在同行(甚至是跨界行業)中突圍而出，需要投放更多廣告費用才能排在他們前面。再者，現在大多用戶對關鍵字廣告都中抗拒心理，他們會懂得哪些是付錢就能獲得高排名的廣告，哪些是對他們有用的資訊。因此，雖然關鍵字廣告效果迅速，曝光度大，但同樣也存在一定的弊端。而SEO優化雖然需要較長時間才能獲得理想的效果，但效果會相對穩定，且用戶對它的信心也比關鍵字廣告大。

事實上，SEO優化和關鍵字廣告都屬於線上行銷範疇，兩者並不沒有誰比誰更好一說，企業可根據自身情況選擇合適的線上行銷方式。若條件允許，可將資源投放到SEO優化、關鍵字廣告以及社交媒體推廣等不同領域，從而最大的營銷效益。

SEO優化重要事項四：SEO優化只需做一次

很多人以為，SEO優化效果穩定，就以為只需做一次就足夠。而事實上您要知道，你的受眾目標搜索意圖是不斷再改變;搜索引擎算法每天都有可能更新，而且它還非常貪心厭舊，如果你的網站沒有定期更新，搜索引擎會認為你的網站無法滿足用戶的需求，而判定為毫無價值的網站，繼而降低網站排名及限流。

因此，SEO優化並不是只做一次就足夠，而是持之以恆地進行，並按照市場和企業發展、目標受眾觀念改變而改善SEO策略，這樣才能將SEO優化效果發揮到最大，令生意長做長有。

看到這裡，很多企業都會考慮自行對網站進行SEO優化，但我在這裡必須提醒一句，SEO優化是一門範疇非常廣泛的學問，要做好需要從多方面入手，加上SEO資訊日新月異，企業未必有足夠人手去負責網站的SEO優化，因此選擇專業的SEO優化公司或許會更為合適。