如果你的公司正在擴大版圖，想將產品外銷到海外?那你勢必要經營一個跨國網站。但問題是，製作跨國網站需要注意什麼?Inspirr網頁製作表示，提及到跨國網站的規劃，首先要考量的是網站架構，接着是跨國網站的SEO操作。那麼，跨國網站的SEO操作該如何開始着手呢?

在進行跨國網站製作之前，首先我們要搞清楚到底製作跨國網站需要注意什麼?

注意一：分清多語言網站和多地區網站

多語言網站：指以語言角度出發，如果網站內容含有2種以上的語言，那這個網站就是多語言網站。

多地區網站：指針對不同國家地區的使用者，提供不同語系、用語的內容。

通常要進行跨國經營，使用多語言網站其實已經足夠了，但如果想要更細緻到用語精準化，可搭配多地區來使用。比如香港和台灣都是用繁體字，但具體用法和說法略有不同，雖然多少能互相讀懂，但要更貼近在地使用者，可以考慮用「語系+地區」去區隔使用者。

注意二：保證網頁中所使用的語言明確

不少企業都會在同一個網站內大量摻雜中文和英文內容，其實這樣做對網站SEO是非常不友好的。

為了提供更好的搜索體驗，Google會依據搜索者的所在位置提供不同國家和地區的搜索結果和地圖服務。同時，Google會根據網頁上的文字內容來判斷，你的網站歸屬哪個語言，是否適合展現給該搜索者。

另外，網站還應避免將翻譯內容和原文並排顯示，以更好地協助Google順利判斷網站語言;否則，可使用robot.txt防止Google檢索網頁內自動翻譯的內容。由於自動翻譯有時會出現詞不達意的情況，通過上述做法可以避免網頁被Google視為垃圾內容。

注意三：網站避免出現重複內容

重複內容是SEO的一個大忌。Google也曾公開建議，網站應針對不同族群的使用者提供不同網站內容。

不過，製作多語言/地區網站時，有時候又的確很難免重複網站內容的情況。想要更好地解決這個問題，可以在robots.txt或使用「noindex」標記，禁止Google檢索這些重複內容。

另外，如果在不同網址上提供同樣內容給相同使用，應該選擇一個更好的版本，並適當地進行重新導向。

注意四：網址的安排同樣很重要

雖然Google在判斷網站語言時，主要是根據網頁內容來判斷，但是網址的安排同樣很重要。

例如：https:///example.hk/en/example.html 和 https://en.example.hk/example.html。前者是.hk網址的子網域，後者是子目錄使用en來表示其內容為英文。

如果能在網址中特別標註語言，可幫你發現網站中多國語言的內容狀況。

以上就是進行跨國網站製作時需要注意的事項，如果在網站規劃初期做好，對往後的網站SEO優化是非常有幫助了。

接下來，我們看看跨國網站的SEO操作該如何開始着手?

SEO優化操作一：語言與國家配置驗證

由於企業、技術和內容的特性，以及地區和目標的差異，製作跨國網站時需和以國家/語言分類的目的一致。即從網站URL結構進行確認，保證國家分類的網站有 ccTLDs(國家頂級網域)、子目錄或子網域;語言分類的網站有子目錄或子網域。

SEO操作要點

除此之外，我們還需保證網站內容和以國家/語言的分類目的保持一致。

舉個例子，如果網站以語言做分類，不建議以國旗作為使用者的語言選項。原因是說英語的人可能來自英國或美國、說西班牙語的人可能來自智利或墨西哥，如果他們在網站上沒看到自己國家的國，可能覺得這個網站不歡迎他們。

SEO操作要點

SEO優化操作二：網址的優化

以下是網站或其中部分內容指定不同地理區域的URL結構可行選項：

SEO操作要點

通常，我們會在ccTLDs、子網域或子目錄之間選擇其一：

▪ 使用ccTLDs的費用會較高，剛開始是的排名也較難提升，但會更利於搜索引擎快速了解網站的語系/地區。

▪ 使用子目錄可以讓多國家/多語言網站分享到主網域名的權重，但會讓網站網址層級增加。

▪ 使用子網域可以讓不同國家/語系的網站區分的更加明確，但比較無法分享到主網域名的權重。

選擇哪個方法更好，具體需依照不同情況來做不同的判斷。

另外，避免使用國家/地區代碼頂層域名時，使用子網域或子目錄的方式來做多國語系網站：

例如使用example.com.hk作為中文網站網址後，又使用了en.example.com.hk 或 example.com.hk/en方式製作英文網站。

雖然這種情況使用了子網域或子目錄的方式做不同語言的網站，但是由於網站已被搜索引擎自動判斷了國家/地區，這將不利於讓不同語系網站在該目標地區搜尋引擎排名。

建議如果要使用子目錄或子網域方式建置多國語系網站，應使用不包含ccTLD 的網址，像是 example.com。

SEO優化操作三：國際網站版本的搜尋和相關議題導入

很多公司做跨國網站的內容翻譯時，都會根據習慣用語做翻譯，但其實對於相同產品或服務，可能會出現不同國家/地區的用語或搜索習慣不同，例如雖然都是英文系國家，但是英國和美國的用語習慣是不同的，例如pants這個單詞，在英國有內褲的意思，而在美國則是指比較寬鬆的褲子。

所以在撰寫內容時應該先確定多國家/語言的網站的主要目標地區，再使用關鍵字規劃工具來查詢目標地區的關鍵字搜索量，從而找到搜尋量最高且最合適的關鍵字。

另外，雖然在全球的搜尋市場中，Google佔據了9成以上，擁有着絕對的領先優勢，但是不同國家/地區還是會有一些特殊偏好的搜索引擎，例如俄羅斯、韓國、中國大陸等。

不同搜索引擎的演算法也會略有不同，同時可能需要使用不同的關鍵字建議工具，因此需要有更針對性的研究。

SEO優化操作四：使用正確的Hreflang標籤

假如你的網站目前提供三種語系/地區服務，分別是中文/香港、英文/英國、日文/日本，同時URL分別為www.example.com、en.example.com、jp.example.com。

那麼可以在這三個語系網站的head標籤內容加入Hreflang標籤，讓搜尋引擎了解頁面間的語系關係。

例如三個語系網站的首頁：

SEO操作要點

一般來說，造成排名結果顯示在不相關的排名上，其中一個潛在原因是網頁中的Hreflang標籤別誤用，應盡快校正好。

SEO優化操作五：調整網絡管理工具(webmaster tool)的地理位置

有些操作看似很簡單，但非常重要。比如在Google Webmaster Tools中，設置好Geographic target，以免網站子目錄和子網域不在鎖定國家的 ccTLDS 網址上。

SEO操作要點

SEO優化操作六：保證網頁全部內容符合在地化

當網站被發現顯示在不相關的結果上，建議確認好網頁所有內容是以相關語言顯示。

SEO操作要點

如上圖例子，雖然選單自動顯示西班牙文，但其他內容依然是英文顯示，這會混淆使用者和搜索引擎的。另外，網站的預設語言是英文，因此該網頁在西班牙排名上將沒有加分。

SEO優化操作七：注意跨國網站連結的數量及優劣性

網站外鏈是搜索引擎判斷網站的重要因素，同時也可以讓使用者和搜索引擎爬蟲可以正確地找到我們所有的網站。但是如果網站外鏈過多，可能會被搜索引擎視為不自然的狀況。

此外，部分網站若遭受法律問題，而你的網站又剛好與他進行鏈接，這可能會傷害你的網站權重。所以，要定期監控且避免多餘的網站外鏈，有利於減少這類風險的發生，

以上就是關於跨國網站製作的注意事項以及SEO操作方法，。如果你正在為跨國網站製作煩惱，又或者不知道選擇哪種網絡行銷策略?歡迎直接聯絡我們，Inspirr將為你客製化一套符合品牌發展的網站製作及行銷策略!