電子商務的發展，讓愈來愈多企業從線下走到線上，為了能讓自己的品牌更加明確，建立獨立網站是很多企業的選擇。但要建立功能齊全的獨立網站談何容易?從網站製作、品牌推廣、數據管理和分析，以及金物流的串接等，每項都需要花費大量人力物力進行維護。

今次，香港網頁集團將從品牌推廣方面，由SEO優化入手，分析如何利用獨立網站提升品牌知名度，為品牌帶來更多轉換，讓想要經營電商或正在經營電商網站的品牌，少走更多彎路!

電商網站為什麼要做SEO優化?

很多商家認為SEO優化適合資訊類的企業網站，但並不適合以銷售為目的的電商網站。事實上，電商網站使用SEO優化行銷策略，反而更有利於業務開發和企業發展，為什麼這樣說?原因有三：

① 搜索引擎仍是搜索資訊的主流

當用戶對某事物產生興趣的時候，他們都會通過搜索引擎搜索相關的資訊。同樣，客戶對你的商品或品牌感興趣時，他們並不會直接輸入你的網站網址，而是通過關鍵字搜索相關內容。若你的網站沒有做好SEO優化，而其他競爭對手在這方面做得不錯，用戶在搜索過程中有可能會因為你的競爭對手排名靠前而被吸引走。

② 提升網站流量

流量是網站發展的前提，如果網站沒有用戶光顧，品牌的發展有可能會因此受阻。雖然關鍵字廣告、社群推廣、社交媒體推廣等都能增加品牌曝光度，給網站帶來更多流量，但這些方式始終需要花費不少的成本。相反，SEO優化作為一個「零」成本的行銷策略，能更加容易將品牌信息散播出去，提高品牌的知名度，同時也為網站帶來更多自然流量。

③ 帶來免費的潛在客戶

搜索用戶使用搜索引擎進行搜索時大多是帶有一定的搜索意圖，因此當你的頁面內容滿足用戶的搜索需求，很有可能會因此而收穫一個潛在客戶。

電商網站如何利用SEO優化獲得理想的轉換?

與資訊類企業網站一樣，企業電商網站若想利用SEO優化獲得理想的流量和轉換，也應該注重一些SEO優化的細節，這裡香港網頁集團將分站內優化、站外優化，以及數據跟蹤分析，三個部分來講解。

一、站內優化

站內優化指網站內部的優化，例如代碼標籤優化、內容優化和URL優化等。

① 網址

網址就好比一家商店的地址，如果你的網址與競爭對手的網址非常相似，那麼會讓網站感到非常疑惑，甚至會因此轉移到你的競爭對手處。因此，你的網址一定要夠清晰簡單且獨一無二，方便用戶記憶和辨別。

② 網站標題與描述

網站標題和描述對SEO優化是非常重要，適當將關鍵字安排在網站標題與描述中，同時確保語句邏輯通順，有機會提升網站在關鍵字的排名，同時還能吸引用戶點擊進入網站。

③ Canonical標籤

雖然搜索引擎爬蟲能自行判斷網站哪個頁面是標準網址，但有時候難免也會出錯。建立Canonical標籤能清晰告訴搜索引擎，「這個頁面是重複頁面，你可到我的Canonical標籤指向的網址找到原始頁面，但為了給用戶更好的體驗才建立這一頁面，因此不要因此而懲罰我。」

④ 網站架構

網站架構清晰合理才能為搜索引擎提供暢通無阻的爬行路徑，以便搜索引擎更加容易索引網站。因此好的網站架構最好滿足以下幾個條件：

▶ 網站不含Flash元素

▶ 網站不用JavaScript進行渲染

▶ 不用出現過多重複內容頁面

▶ 若使用vue.js等，建議可透過建立快取頁面讓搜尋引擎檢索或使用 NodeJS 將其轉換為 Server-Side Rendering 的頁面

⑤ Sitemap和Robots.txt

Sitemap是用來告訴搜索引擎網站上哪些網站內容可抓取，而Robots.txt則是用來告訴搜索引擎哪些頁面無需進行檢索，同時也能節省檢索預算(Crawl Budget)。此外，Robots.txt還提醒爬蟲網站的Sitemap在哪個路徑，以便爬蟲快速了解網站哪個些頁面具有較高的優先檢索順序。

⑥ HTML標籤

在眾多SEO優化因素中，HTML標籤是很關鍵的一環。有關HTML標籤的類型有很多，包括H標籤、Meta標籤、Nofollow標籤、Iframe標籤等等。不同類型的標籤，它的含義和用法也各不相同。

⑦ 結構化資料

利用結構化資料的設置，就像幫網站建立注釋一樣，讓搜索引擎更容易、更快地了解網頁內容，繼而讓網頁在搜索結果頁面上顯示不同的內容。

⑧ 圖片ALT標籤

為網站上每張圖片都設置ALT標籤並添加合適的關鍵字，能讓搜索引擎更加了解圖片的訊息，同時也能讓圖片在圖片搜索結果頁中取得一席之地。

二、站外優化

站外優化大多指網站外部的推廣宣傳，主要包括內容行銷、社群推廣、外鏈建設等。關於外鏈建設，相信大家並不陌生，因此香港網頁集團將會着重介紹兩種比較常見的站外優化方式：

① Blog內容行銷

根據統計資料顯示，用做Blog內容行銷的商家比沒有使用的多126%的潛在客戶名單，可見，Blog內容行銷是目前電子商務的趨勢。

透過Blog內容行銷，商家可以與客戶維持聯繫，以及將流量引到官網，提陞官網的流量，繼而增加轉換。

② 社群媒體行銷

社群行銷能幫助商家與消費者溝通，了解客戶的需求並馬上應答，從而給顧客心中留下良好的印象，建立顧客的忠誠度。此外，商家還可以利用社群行銷向粉絲介紹新產品，以便獲得更多曝光和話題。

三、數據跟蹤分析

做好站內優化和站外優化後，商家還需要根據SEO優化效果進行檢驗和調整。怎樣做?使用Google Search Console、Google Analytics等工具，並確保網站已經開通相關的權限。

Google Search Console、Google Analytics都是Google官方的SEO工具，利用這些SEO工具，商家可以觀察目標用戶的畫像、用戶進站前後的各項數據，以及網站質量等。另外，當然還有Ahrefs、The Hoth、SEMrush……第三方SEO工具，同樣可以幫助商家了解網站的SEO各項數據情況。

目前影響搜索引擎排名的因素達200多種，企業電商網站若想快人一步在搜索引擎佔有一席之地，不妨考慮專業且有經驗的SEO優化公司幫你解決有關SEO優化的疑難雜症，讓你能將更多心思放到發展自己的業務上。