很多人在決定購買某商品/服務之前，都會透過Google搜索相關資訊和評論。根據DataReportal 2021的報告顯示，85.4%的互聯網用戶會在網上搜索想購買的產品或服務，由此可見，SEO優化對網站宣傳和曝光的重要性。

以「香港SEO公司」為例：

SEO優化教學

當用戶輸入「香港SEO公司」後，Google搜索結果頁的最頂部和最底部會出現標明「廣告」的Google關鍵字廣告區域。如果您想廣告在該區域中的顯眼位置出現，那就需要付出更多的廣告預算。

接下來是「Google我的商家」區域。Google會根據用戶搜索字詞的「關聯性」、「距離」，以及「商店名氣」等對各商家進行排序，以便盡可能將用戶可能想要前往的商家排在靠前位置。

再往下，就是我們今天要說的主要內容——自然搜索結果。

SEO，全稱為 Search Engine Optimization，中文一般譯為「搜索引擎優化」，是指根據搜索引擎的演算法，對網站進行優化和調整，提高網站在自然搜索結果上的排名，從而獲得更多曝光和流量。

與關鍵字廣告相比，雖然SEO的排名相對落後於前者，但是隨着越來越多企業加入到關鍵字廣告的競爭中，導致關鍵字廣告成本居高不下。相反，若在網站製作時融入SEO思維，並且在網站運營期間持續產出優質內容，不僅能提升網站SEO排名，還能間接降低關鍵字廣告成本。

SEO優化教學：電商網站該如何做好SEO優化

SEO優化教學①：簡潔的網站結構

網站設計和架構不良，可能會導致Google爬蟲(Spider)被阻擋，繼而影響網站SEO排名。因此，對電商SEO而言，保證簡潔的網站結構是整個SEO中的重中之重。

為什麼網站結構必須簡潔?首先網站權重會隨着點擊次數的增加而降低，如果用戶必須點擊五、六次才能到達商品頁面，那麼該頁面能排上搜索引擎首頁的機會就會大幅下降;對用戶而言，複雜的網站結構也會破壞用戶體驗。

因此，請確保「任何頁面都必須在用戶點擊三次內到達」。

SEO優化教學②：關鍵字策略

關鍵字是用戶跟搜索引擎互動的起點，想要從搜索引擎中將流量引到網站，關鍵字佈局策略是非常重要的。

當然，我們也不能憑空猜測用戶會搜索哪些與商品/服務相關的關鍵字，因為這些關鍵字很可能根本沒有人搜索，因此在制定關鍵字策略時，可以通過以下工具收集數據並確定方向：

▪ Google Search Console：想要了解網站的曝光和點擊數據，從中啟發關鍵字的靈感，可以利用這套由Google官方提供的免費SEO工具。Google Search Console可以幫助您觀察「用戶是用哪些關鍵字進入到您的網站」，以作關鍵字策略的參考。

▪ Ubersuggest：只需要在Ubersuggest輸入想要查看的關鍵字，便會出現該關鍵字的「搜索量」和「競爭困難度」，以反映該關鍵字的市場大小以及能排在搜索引擎首頁的難度高低，從而讓您更有效地制定合適的關鍵字策略。

SEO優化教學③：站內SEO

站內SEO是SEO優化的最基本環節，同時也是很多人會忽略的步驟。簡單來說，要做好這部分的內容其實很簡單，只要確保商品名稱、商品描述和商品圖片做到位即可。

● 商品標題

優化商品頁標題不僅能提高頁面的SEO排名，還能提高該頁面的點擊率。

優化重點：

• 將重要關鍵字適度地放在標題中，注意語法上的邏輯性。

• 標題需提供完整的商品訊息，幫助用戶快速了解商品。

• 標題需具創意，能吸引用戶點擊瀏覽。

• 標題字數控制在25個中文字左右。

● 商品描述

雖然Google已經宣佈Meta Description不會直接影響網站SEO排名，但部分頁面的Meta Description會在搜索結果頁中展現。若這部分內容足夠有創意，能吸引用戶點擊，將會間接影響網站排名。

優化重點：

• 保證各商品頁描述的唯一性。

• 不要直接複製他人的商品描述。

• 描述字數控制在65~80個中文字左右。

● 商品圖片

雖然Google現時在抓取圖片的能力上仍有很大的發展空間，但好的圖片對增加品牌/商品知名度和信任度都有很大的幫助。

優化重點：

• 圖片必須高清且與主題相關。

• 圖片文檔盡量小於1Mb。

• 圖片Alt需添加商品描述。

● 商品介紹

商品介紹是拉開競爭對手距離的最好機會。當您的商品介紹內容最夠詳細全面，同時排版佈局也非常清晰舒服，不僅能提高Google收錄頁面的機會，還能提升用戶對品牌的信任。

優化重點：

• 內容適當添加3~5個關鍵字(最好首段就有1~2個關鍵字)。

• 加入圖片並設置好Alt標籤。

• 避免將文字壓在圖片上

• 內容長度不限，理論上越詳細越好。

• 適當添加情感化元素。

SEO優化教學④：技術SEO

一般來說，做好這部分可以確保網站不被Google扣分，比如：

● 避免重複內容

電商網站經常因為商品過多而導致站內出現很多重複頁面。網站存在過多重複頁面，有可能會分散頁面的權重，甚至有可能被Google誤認為是垃圾網站。

● 避免出現純圖片頁面

以目前的技術來說，Google暫時對抓取圖片內容並不是那麼智能，如果整個頁面都是圖片，很少出現文字，會導致Google無法辨認網站價值，而降低網站整體分數。

● 避免網站載入速度過慢

網頁載入速度一直是Google很重要的排名因素。網站載入速度過慢，不僅影響網站的SEO排名，還會連帶影響整個線上銷售流程。有研究表明，網站載入速度過慢會增加29%的購物車放棄率。

SEO優化教學⑤：外鏈建設+內容行銷

SEO最重要的兩件事就是內容和外部鏈接，相比上述幾項，外鏈建設的把控性會相對較差，需要花較多時間去跟其他人建立關係以此取得鏈接。另外，如果外鏈建設搭配內容行銷，正確理解用戶的搜索意圖，為他們提供更詳細完整的答案，那麼您將吸引更多流量到網站，甚至提高用戶對品牌的信任，以及引導他們主動消費。

相較於其他線上行銷策略，SEO雖然過程較為漫長，但只要肯花心思去做，您所獲得的效果將會比社群行銷、E-mail行銷、付費廣告等要來的持久且穩定!