網站改版或改域名時，都涉及到網站跳轉的問題。常見的跳轉方式有301跳轉和302跳轉，那這兩種跳轉方式有什麼區別呢?301/302跳轉會影響SEO優化效果嗎?

網站為什麼要做跳轉?

跳轉，顧名思義就是當用戶進入某網站時，該網站的網址會跳轉到另一個網站的過程。

例如：當你進入http://www.xxx.com時，網站網址的域名會變成www.xxxx.com。

一般來說，網站需要跳轉主要分三種情況，包括：

1.網站域名改變

如某電商網站以前的網址架構為網域+產品名，即：https://www.xxx.com/v20;而現在的網址架構則改為網域+產品分類+產品名，即https://www.xxx.com/phone/v20。

網站域名的變化對網站的SEO優化影響較大，對搜索引擎而言該網站等同於新網站。避免用戶及搜索引擎因為網址結構改變，而無法正確看到網頁內容，同時讓老域名的權重和流量慢慢導向新域名。網站進行跳轉處理會將影響降到最低。

2.網站改版

網站運營一段時間後，為了滿足市場和用戶的需要，都會對網站進行改版。網站改版可能會導致原來的鏈接變成死鏈，如果不及時處理這些死鏈，搜索引擎蜘蛛爬行到死鏈會發現前方路不通，便不再向前爬行，從而影響網站整體收錄和權重。若用戶發現網站存在大量死鏈接，或會導致用戶對站點以及反感，不利於用戶體驗。

3.重複內容

搜索引擎會針對網站頁面的質量、相關性等進行評分，而作為搜索結果排名的參考依據。如果網站存在大量重複內容，則會將這些頁面的權重和分數，分散到不同頁面，進而導致頁面排名下降。

301跳轉和302跳轉有什麼不同?

頁面跳轉的最常見方式是301跳轉及302跳轉，那麼他們之間有什麼區別呢?

①301跳轉：永久性跳轉

301跳轉不僅僅是網址的跳轉，更是將頁面的權重、流量等全部導向新網址。如果網站沒有做好301跳轉，搜索引擎會將舊網站和新網站判定為各自獨立的內容。透過設定301跳轉，讓搜索引擎知道舊網站已被新網站取代，以後瀏覽新網站。

* 網站進行301跳轉後，必須及時告知搜索引擎網站變化的情況，將頁面的權重、流量等全部導向新網址。

②302跳轉：暫時性跳轉

與301跳轉的不同，302跳轉是將網頁暫時轉移到其他頁面，而且僅僅是將舊網站的流量轉移到新網站，而不會轉移頁面權重。所以使用302跳轉時，舊網站並不因為暫時被轉移到新網站，而搜索引擎移除收錄及失去排名。

302跳轉多應用於以下兩種情況，分別是：

1.語系轉換：透過伺服器判定語系，只需要302添磚就可以讓瀏覽器自動跳轉。

2.A/B測試：想測試什麼樣的首頁，能延長用戶的停留時間，建立兩個不同的首頁就可以很好地解決。利用302跳轉，讓用戶進入網站後可看到不同的網頁版本，藉此測試不同網頁的用戶體驗，並檢視哪種版本網頁效果最好。

測試完成後，取消302跳轉設定，原先的網站排名和權重都不會受到影響。

301/302跳轉會影響SEO優化效果嗎?

1. 301跳轉對SEO優化有什麼影響?

「將舊網站的內容轉移到新網站，流量和權重是否會嚴重流失?」

對搜索引擎而言，新網站就是「0」網站，即使你將整箇舊網站的內容全部轉移到新網站，權重、排名、流量等都是重新開始計算。但如果網站正確設定301跳轉，即告訴搜索引擎，你要將舊網站的「一切」都轉移到新網站，包括權重、排名、流量等，自然就不會有太大影響。

值得注意的是，進行301跳轉後，舊網址在搜索引擎的收錄會慢慢消失，逐漸被新網址取代。所以在操作跳轉上，要將301跳轉做得完善，確保每箇舊網站的頁面都對應到正確的新網站頁面中，並確認每個連結的正確性。否則操作失誤，不僅會讓舊網頁消失在搜索引擎的排名中，新網頁也無法取代舊有排名。

2. 302跳轉對SEO優化有什麼影響?

上文我們說到，302跳轉只是暫時性跳轉，並不會將舊網站的收錄、排名、權重、流量等轉移到新網站，因此即使使用302跳轉，舊網站的排名都不會有太大波動。

但由於302跳轉是針對性暫時性跳轉，若是長期使用，會讓用戶誤認為暫時跳轉的新網站已取代舊網站，但搜索引擎並不會將舊網站權重導流到新網站，長期來看亦會對舊網站排名還是會受到影響的。

跳轉設置看似很難，但其實比想像中簡單得多，只要你理清跳轉的原因和目的，運用合適的跳轉方式，這對網站行銷有很大幫助。