自ChatGPT上線以來，AI技術不僅逐漸深入民心，部分新興產業更因此如虎添翼。換言之，營銷人員掌握使用AI工具的方法，以作為日常工作的輔助工具已成為大勢所趨。為此，在本文內容中，我們將深入探討如何將AI工具與SEO優化結合，助力企業獲得龐大效益!

AI是如何影響搜索引擎市場的?

一、 協助搜索引擎運作

Google作為全球最大的搜索引擎，其處理搜索請求的能力令人嘆為觀止。據官方數據，Google每日處理的搜索量高達數十億次，且這一數字仍在不斷增長。面對如此龐大的數據量，Google能夠迅速且準確地返回用戶所需信息，關鍵在於其背後的AI智能算法——RankBrain。

RankBrain會通過深度學習和自然語言處理技術，能夠分析用戶搜索關鍵詞背後的真實意圖，從而提供更加精準的搜索結果。

除了分析用戶搜索意圖外，RankBrain還會對網站進行全面評估，包括內容質量、用戶體驗、網站權威度及外部鏈接等多個維度，進而判斷網站是否能讓用戶獲得良好的操作體驗，來評估其在搜索結果中的排名。

二、 進入生成式內容(AIGC)時代

在2023 Google I/O開發者大會上，Google推出其AI 搜索測試平台「Search Labs」，結合其開發的聊天機械人「Bard」，標誌着搜索引擎正式進入生成式內容(AIGC)時代，並重新定義搜索引擎回應使用者需求的深度和廣度。

三、 搜索結果頁版面被壓縮

Google官方曾公布，AI生成式版塊將出現於搜索結果頁的最上方，這將導致搜索結果頁的版面被壓縮。換言之，爭取在Google生成式搜索結果中出現品牌信息或產品內容，成為SEO優化極為重要的新課題。

四、重新評估AI生成內容

Google對AI生成內容的態度是開放且包容的。在官方文件中，Google明確表示其算法旨在獎勵原創和高品質的內容。這意味着無論是人工撰寫還是AI生成的內容，只要符合E-E-A-T(Expertise, Experience, Authoritativeness, Trustworthiness)原則，都有可能獲得Google的青睞。

營銷人員該如何應對未來的AI搜索運作方式?

Google導入AI技術的目的顯而易見，旨在透過生成式體驗(Search Generative Experience, SGE)幫助用戶更快速且全面的找到符合需求的資訊。因此，面對搜索引擎智能化的趨勢，SEO人員需要調整策略以應對新的挑戰。例如，通過優化「情境關鍵字」和「規格推薦關鍵字」等搜索意圖，提升網站內容的相關性和實用性;同時，加強網站的用戶體驗設計，提高用戶滿意度和留存率。

1. 情境關鍵字意圖優化

針對用戶在搜索時的特定情境需求，SEO人員需要在網站內容中融入更多情境化的解決方案和優勢闡述。例如，在介紹產品時，不僅要描述產品的基本功能，還要結合用戶可能遇到的實際問題提供解決方案。

2. 規格推薦關鍵字意圖優化

對於明確表達產品/服務功能、方案、價格等比較需求的用戶，SEO人員需要在產品簡介中詳細列出相關信息，並注重用戶反饋的收集和展示。這有助於提升產品在AIGC版位中的曝光率。

如何將AI技術應用與SEO優化領域中?

既然Google並不排斥AI生成的內容，那麼我們又該如何利用AI工具來協助提升工作效率呢?

1. 關鍵字研究與主題群組建立

利用AI工具來分析不同設備、地點和時間段下的搜索流量數據，可以幫助SEO人員找出熱門關鍵字及相關詞彙，從而建立由主要關鍵字和相關詞彙組成的主題群組，為內容創作提供方向。

2. 輔助網頁內容生成

通過輸入主要關鍵字，AI工具能夠自動生成文章內容，並提供多種渠道(如社群、廣告)的模板。這不僅減輕SEO人員的工作負擔，還提高內容產制的效率和質量。然而，需要注意的是，AI生成的內容在原創性和準確度上可能存在不足，因此仍需人工進行校對和潤飾。

3. 應對語音搜索趨勢

隨着智能手機語音助理功能的普及，語音搜索已成為一種重要的搜索方式。SEO人員需要關注語音搜索的特點(如口語化、長尾關鍵詞等)，並優化網站內容如通過添加FAQ頁面、優化長尾關鍵詞等方式以適應這一趨勢，提升網站在語音搜索中的曝光率。

4. 網站分析與報告生成

AI工具能夠針對目標網站進行全面分析，提供準確、即時的數據報告。這些數據包括網站品質評估、流量統計、用戶行為軌跡等多個方面。通過這些數據報告，SEO人員可以更加精準地了解網站現狀和用戶需求，從而制定更加有效的優化策略。

5. 客製化使用者體驗

AI智能技術還能幫助實現網站體驗的個性化定製，例如通過分析用戶的使用習慣和行為數據，為用戶呈現個性化的網站內容和布局。這種個性化的體驗不僅能提升用戶滿意度和留存率，還能增強網站的競爭力。

AI技術的快速發展為SEO領域帶來了前所未有的機遇和挑戰。通過合理利用AI工具，SEO人員可以更加高效地開展關鍵字研究、內容創作、網站分析等工作;同時，也能更好地適應搜索引擎智能化的趨勢，提升網站在搜索結果中的排名和曝光率。

然而，需要注意的是，AI工具雖然強大但並非萬能;在利用AI工具的同時仍需注重人工的參與和審核以確保內容的原創性和準確性，才能真正發揮AI在SEO領域的巨大潛力並取得長期穩定的成效。