Google搜尋器的運作方式其實由數百個演算法及機器學習模型一起維持的，雖然Google官方並沒有明確公佈哪些因素會影響網站SEO排名，但SEO專家們分析排名在搜尋結果頁靠前的網站後，整理出200種影響排名的因素。當中有些排名因素已被Google證實，例如反向鏈接;而有些排名因素則仍存在爭議。

下面，Inspirr網頁製作將重點介紹如何利用反向鏈接來提升網站SEO排名，有興趣的朋友不妨往下看!

▏什麼是反向鏈接(Backlinks)?

從字面意思來說，反向鏈接(Backlinks)是指從其他網站鏈接到你網站的鏈接。

Google每天都會派爬蟲去抓取成萬上億的網站與新網頁，其中不乏大量相似內容，基於「為用戶提供最符合搜尋意圖的內容」的原則，Google會想盡辦法判斷誰的內容是最可信且對用戶最有幫助的。反向鏈接對Google來說就像是網站「推薦人」，不僅幫助爬蟲從其他網站沿着鏈接派到你的網站，而且網站有了「推薦人」也會讓Google認為你的網站是值得信賴的。

這是不是代表反向鏈接越多越好呢?

舉個例子，當你要找醫生的時候，剛好朋友提到醫生A這個人選，相信你會對醫生A留有心眼。如果剛好有5位朋友都推薦醫生A時，你對這位醫生的信心自然會有所提升;而這五位朋友中三位是醫療領域的相關人員，甚至醫生A在同醫院工作，那是不是毫無懸念，想立刻去掛號呢?

這對Google來說也是同樣道理，當網站擁有越多反向鏈接，意味着網站擁有的推薦人就越多，Google對網站的可信度就會越高。如果這些反向鏈接所在網站的權重越高，並且是與你網站的所在領域相關度越高，這將對提升網站SEO排名有非常大的幫助。

換句話說，如果你想做好反向鏈接SEO策略，就必須遵循以下原則。

▏如何做好網站反向鏈接策略?遵循以下SEO優化原則

SEO優化策略一：反向鏈接的網站權重

雖然說網站擁有越多反向鏈接，相當於擁有越多的網站推薦人，但Google在考慮網站排名時更多是考慮質量而不是數量。因此，如果網站擁有大量低質量甚至不相關的反向鏈接實際是會損害你的網站SEO排名。

這就好比一位權威醫學專家說某種藥物能治療新冠，與一堆在藥房工作的人說某種藥物能治療新冠，你更願意相信誰?肯定是權威的醫學專家吧!而這個權威醫學專家就是我們說的「高質量網站」，

SEO優化策略二：反向鏈接的網站相關性

正如剛才所說，相關性也是影響反向鏈接質量的重要因素。

例如一個美食網站在理財網站發佈了一篇關於美食推薦的文章並貼上自己的網址，雖然這並不代表理財網站不能發佈美食類文章，但用戶瀏覽時會感覺非常奇怪，甚至會覺得這個美食網站是不是發錯地方而對其的信任大打折扣。

可見，如果你想爭取優質的反向鏈接，應該去找內容主題比較相關的網站，而不是找內容主題完全無關的網站建立反向鏈接。此外，如果你建立反向鏈接的網站並不具備網站相關性，那麼至少保證該網站有部分頁面是與你網站相關的。如果連頁面相關性都沒有，那就很接近劣質反向鏈接。

SEO優化策略三：反向鏈接的位置

此外，反向鏈接位置也是影響反向鏈接質量的因素，譬如：

位於網站首頁中的反向鏈接，優於位於網站內頁的反向鏈接;

位於頁面內文部分的反向鏈接，優於位於頁面Footer位置的反向鏈接;

位於頁面內文前半段的反向鏈接，優於位於文章結尾的反向鏈接;

……

總的來說，反向鏈接出現於網站權重高的位置，其質量會比隨意出現於網站某個位置的質量要高得多。

SEO優化策略四：反向鏈接的錨文字

Google在判斷反向鏈接質量的時候，同樣會將錨點文字給考慮進去，比如錨文字是「點擊這裏」與錨文字是「目標關鍵字」，肯定是後者的效果更好。也就是說，撇開網站相關性、權重、位置等不談，單純談論反向鏈接錨文字的話，你所操作的反向鏈接應該是包含文章的目標關鍵字和主要關鍵字。

SEO優化策略五：反向鏈接的多樣性

建立反向鏈接的時候，我們應該考慮來源的多樣性，也就是要獲得多個高權重網站的反向鏈接，而不是所有反向鏈接全部來自同一個網站。關於這一點，知名SEO網站Backlinko一篇關於反向鏈接的文文章也有提到，反向鏈接的網域數量與Google排名具有一定程度的相關性。

【最後】

過去很多網站為了能夠獲得更高的SEO排名，不惜採取一系列黑帽SEO優化手段。為此，Google於2012年推出Google Penguin掌握網站內外的鏈接品質，主要負責過濾反向鏈接的品質，藉以懲罰以作弊方式來優化網站的黑帽SEO手法。

換句話說，如果網站存在大量低質量反向鏈接，不僅對網站SEO排名毫無幫助，網站排名更會因此遭到降級，嚴重甚至被搜尋器懲罰而永遠消失於搜尋器中。

因此，進行反向鏈接SEO策略，必須掌握上述五種方法，才能提高網站在搜尋器上的可信度和權威性，藉此提升網站在搜尋器上的排名，以及獲取大量流量。