在資訊爆炸的時代，網絡上充斥各式各樣的資訊，真假難辨。假消息、錯誤資訊的氾濫，容易出現誤導消費者的情況，甚至造成消費者在金錢和健康上的損失。為此，Google不斷依據E-A-T原則修改演算法，旨在為用戶提供正確且可靠的資訊。

如何善用E-A-T原則，從而提升Google對網站品質的評價?以下是Inspirr網頁製作將為大家整理與E-A-T原則有關的SEO優化技巧，有興趣的朋友不妨往下看吧!

▏ 什麼E-A-T原則?Google如何評估網站是否符合E-A-T原則?

E-A-T原則是Expertise(專業性)、Authoritativeness(權威性)、Trustworthiness (可信度)這三個英文首字母的合成。

Google除了用基本的網站架構、網域權重、內外部鏈接等資訊來判斷網站是否適合在搜尋結果首頁出現外，近年很多演算法都是基於E-A-T原則來制定。

換句話說，E-A-T原則雖然是一個評估網站品質的重要方式，但它並不是演算法，更沒有所謂的E-A-T分數。

那麼，Google如何評估網站是否符合E-A-T原則?

▪ Expertise(專業性)

網站專業性主要體現在網頁內容是否需要具備特定領域上的專業技術或知識。對於部分特定主題網站，Google還會重視內容創作對該方面的專業程度。

▪ Authoritativeness(權威性)

網站權威性主要體現在網頁內容、內容創作者，乃至網站整體，是否在該特定領域中擁有一定的聲譽。

▪ Trustworthiness (可信度)

網站可信度主要體現在從用戶的角度，來評估網站整體、網頁內容、內容創作者等是否值得信賴。

▏ 哪些網站需要特別重視E-A-T原則?除了YMYL網站，還有……

過去，部分行銷人員在經營網站過程中經常採取黑帽SEO手段，使Google搜尋結果首頁總會出現一些誇張、虛假等信息的網站，而真正優質的網站內容則被擠出首頁排名。

這無論對用戶還是真正用心經營網站的品牌來說都是不公平的!

對此，Google推出YMYL(Your Money，Your Life)概念，希望將所有與人類生活、健康、金錢息息相關的網站進行分類，以便更嚴謹地進行進一步的評估。

在此前的「Google搜尋質量評估指南」中，YMYL主題主要分為：

▪ 新聞和時事：包含重要政策、新聞、時事等信息的網站，尤其是政治、科技及經濟方面的

▪ 政府和法律：包含公民網上辦事、發佈政府公告、社會服務信息或法律信息的網站

▪ 金融：包含投資、稅務、貸款、銀行、保險等金融信息的網站

▪ 購物：包含購物產業鏈各環節信息的網站，例如提供在線購物服務的網站

▪ 健康和安全：包含醫療服務、醫療及健康信息，以及醫療安全等信息的網站

▪ 人群：包含人口信息，以及根據宗教、人種、性別、國籍等標準對人群進行分類並提供相關服務的網站

▪ 其他：包括度假信息、健身信息、工作信息等其他利基市場相關的網站

可見，曾經的YMYL概念幾乎與所有網站有關，如果Google對相關演算法進行調整，將會「一牽發而動全身」，幾乎覆蓋所有網站。

因此，在最新的「Google搜尋質量評估指南」中，Google完全刪除上述類別，而是根據「網站內容會否對用戶造成傷害」來定義YMYL概念，這包括健康或安全、財產安全、社會以及其他。

下面，Inspirr網頁製作為大家整理，Google認為是YMYL的內容主題類型並附上明確實例：

Google認為的YMYL內容主題類型並附上明確實例

此外，在最新的質量評估指南中，Google也解釋到，對於YMYL內容來說，E-A-T原則將會比其他因素更重要。那麼，Google是如何判斷網站內容品質的?

其中，最關鍵的一點就是「YMYL主題訊息是否存在不準確性或誤導性」，比如烹飪類網站出現稅務信息;購物類網站出現不安全鏈接等。

另外，Google也重申，頁面所需的E-A-T級別取決於頁面的目的和主題。如果該頁面包含YMYL內容並可能對用戶或社會造成傷害，那麼E-A-T原則至關重要。也就是說，即使網站具有良好的聲譽或信息是來源於權威或專家，如果內容本身具有欺騙性、有害性、不可信的或屬於垃圾內容等，將會影響Google對整體網站品質的評價。

簡單來說就是，無論是什麼類型的網站都應該遵循E-A-T原則，才有機會避免因誤觸相關演算法而受到搜尋器的懲罰!

▏ 如何善用E-A-T原則，從而提升Google對網站品質的評價?

簡單了解E-A-T原則的概念後，那麼在實際操作上有哪些SEO優化手段可以讓網站更符合E-A-T原則?

● 建立更多外部鏈接

根據Google網站管理員趨勢分析師 Gary Illyes 表示，E-A-T主要是體現在權威網站的鏈接和提及。而國際級SEO專家Marie Haynes也表示，Google擅長於哪些鏈接很重要。

因此，為網站優先建立更多高質量外部鏈接，對提升網站權威性很有幫助。

● 保持資料正確且最新

如果是正在經營YMYL相關主題的網站或網站含有YMYL相關主題的內容，那麼必須要確保網站的所有資料是正確且最新。通常，資料越新穎，更新頻率越高，容易跟人一種「你的網站就是第一手資料來源」的感覺，這無疑間接提升網站的權威性和可信度。

● 向用戶介紹「自己」

E-A-T原則已明確說明，Google最想知道是誰建立這些內容，以及這些內容是否正確且專業。

因此，向搜尋器和用戶介紹「自己」是非常有必要的、雖然Google會從其他網站或平台評估你的網站專業性，但是對於用戶而言，如果沒有看到關於品牌的相關資訊，他們很難會對品牌產生信任感的。

● 聘請專家合作，產出更優質內容

Google喜歡的不僅僅是優秀內容，更希望這些內容是來自值得信賴的人。因此假設你正在經營YMYL相關主題的網站或網站含有YMYL相關主題的內容，那最好就聘請該領域的專家協助或合作，產出更優質的內容。

在網站經營過程中，雖然重視E-A-T原則，有利於提升Google對網站品質的評價。但是想要真正提升網站整體成效，還是需要從根本做起，再來執行E-A-T技術才是相對有用的;否則，網站只有執行E-A-T技術，但其他SEO優化基礎設置都沒做好，那最終也只是白做!