在SEO優化的興盛下，近年愈來愈多網站濫用黑帽SEO技術，不僅對用戶毫無實質幫助，還嚴重損害Google的搜索環境。為此，Google希望幫助那些對用戶有幫助的優質網站內容可以獲得更高排名，並在今年8月(2022)釋出一個巨大的搜索排名演算法更新「優質內容更新 (Helpful Content Update) 」。

本次Google更新的目的主要有以下兩點：

▪ 遏止濫用SEO的網站

▪ 強化擁有原創內容、優質內容網站的權重排名

Inspirr網頁製作提醒，若網站在更新後遇到排名下滑情況，這並不代表網站真的存在什麼大問題，但網站管理員可以藉此機會檢視網站內容是否與用戶給的「搜索意圖」相符，以及是否為用戶提供相應的幫助。

那麼，這次Google演算法更新主要涉及哪方面的內容?我們又該如何應對這次演算法更新呢?

Google演算法更新主要涉及哪方面的內容?

Google每年都會對搜索演算法和系統進行多次重大而廣泛的更新，稱之為「核心更新」。本次「優質內容更新」雖然不屬於核心更新的範疇，但同樣是影響全球語系的重大變動之一。(PS. 優質內容更新將會從英文版開始，再逐步擴大到其他系版本)。

為什麼Google推出「優質內容更新」?

近年網站濫用黑帽SEO技術問題日益嚴重，部分網站經常會忽略用戶需求，創作僅針對Google演算法的內容，這讓不少點入頁面的用戶感到困惑。

為了排除這類並非以用戶體驗為出發點的網站，Google特意推出「優質內容更新」，目的是針對濫用SEO且沒有實質內容的網站進行掃蕩，並希望對用戶更有助益的內容排到更前面，同時提升用戶操作體驗和搜索體驗。

雖然Google沒有明確說明網站需要佔有多少比例的優質內容才能獲得好排名，但有表示這次演算法的更新將會影響整個網站，即使網站內擁有很多優質內容的單頁，也可能會被那些為SEO而寫的頁面拉低整體網站權重。

為此，Inspirr網頁製作提醒各位網站管理員，請停止「為了SEO而SEO」的行為，同時將網站SEO優化核心放在網站體質、內容品質以及行銷策略等方面進行佈局。

另外，Google表示優質內容更新將會使用多個指標來作為排名的標準，但並不打算公佈哪些指標被用來作為評判標準或刻意針對哪類型的網站。相信經過這次的更新後，將會在Google搜索結果過中更容易看到「原創的」資訊;同時與之前高概率會有重複性內容相比，更有可能在搜索結果前幾名的網站中獲得更多元、更有幫助的新資訊。

我們該如何應對這次演算法更新?

不同於其他演算法只分析單一頁面，新演算法將會分析整個網站內容，才做出最好排名。加之，Google亦表示這次演算法排名的更新會無時無刻自動進行。

也就是說，如果網站在這次更新中掉了排名，再次恢復排名可能需要花費好幾個月的時間。

那麼，網站受「優質內容更新」演算法影響，該怎麼辦?

如同以往的演算法更新，Google提供了一些問題讓網站管理員檢視網站是否符合優質內容的標準，如果管理員回答的「是」越多，則代表網站內容非常符合優質內容的標準：

▪ 網站內容滿足瀏覽者需求並為他們提供有用的內容

▪ 網站內容原創度高且富有一定深度

▪ 網站有且僅有一個核心主題或明確主題

▪ 瀏覽者閱讀網站內容後，可以獲得有用知識且有效達成目的

▪ 網站具有極佳的用戶使用體驗

▪ 將每次的Google核心更新算法銘記於心

另外，Google亦提供一下問題讓管理員審視，以判斷網站內容是否單純為SEO排名而產出，如果管理員回答的「是」越多，建議需重新審視並調整網站內容：

▪ 網站內容只是為了在搜尋器上吸引點擊，而不是用戶真正想看的

▪ 建立許多不同主題的文章，目的希望其中一個主題可以獲得好的SEO排名

▪ 網站使用高度自動化(Extensive Automation)的方式產出許多文章

▪ 只是總結別人的看法，而未加上原創內容

▪ 撰寫的頁面內容主題只是因為該主題正當紅，而忽略用戶對網站內容的期望

▪ 用戶瀏覽完網站內容後，需要額外做搜索，以獲取更完整的資訊

▪ 頁面內容為了符合傳聞中的「Google對某些字數(Word Count)的偏好」，而總是寫到剛好的字數

▪ 不了解某個主題的前提下，只為了流量而撰寫相關內容

【總結】

Google本次的「優質內容更新」演算法，不僅對現有的SEO排名產生重大變化，也將改變大家對內容個撰寫的方式。總的來說，如果網站是一直以用戶的角度去創作內容，基本上不需要過分擔心本次更新;但如果網站在此前一直都是基於「SEO」來撰寫內容，那就需要盡快調整和修改，以免影響整個網站的權重和排名。