什麼是搜尋行銷?

搜尋引擎行銷，英文稱做 Search Engine Marketing(簡稱SEM) ，中文稱作搜尋引擎行銷，也有人稱作關鍵字行銷。搜尋行銷由於點閱率高加上每次點閱成本低，是現在最受中小企業歡迎的 網路行銷 方式 。而PPC 關鍵字廣告是目前常見搜尋行銷的方式之一 。

什麼是點擊付費關鍵字廣告 (PPC)？

點擊收費廣告 ，俗稱 Pay Per Click (PPC) 或 Cost Per Click (CPC)，是一種付費搜尋引擎排名方式。商戶只需付出較高費用，就可以在香港三大搜尋引擎： Bing，Yahoo HK! 及 Google HK 指定廣告位置，刊出公司宣傳語句，讓客戶自由點擊，即透過搜尋引擎直接把目標客戶引進公司網站。

爲什麽要做 SEM/PPC 推廣？

點擊廣告才計費
隨時調整廣告預算
彈性廣告內容
讓客戶主動聯絡商家
接觸目標潛在客戶
7×24小時、365天在線

怎麼下廣告？

最流行的PPC廣告是Google關鍵字廣告優化。廣告業主透過關鍵字設定、廣告出價，以及廣告內容設計，經平台的演算以後，決定是否展示廣告。而贏得廣告版面曝光的業主，就能當潛在消費者於搜尋引擎上輸入相關關鍵字時（你所購買的關鍵字廣告）看到你的廣告，再根據你的廣告內容決定是否造訪你的網站。

常有人問：我想要讓我的網站能夠曝光在使用者面前，有甚麼推廣方式呢? 或者是我該使用關鍵字搜尋推廣就好呢?還是要用SEO呢?以下就來幫大家比較一下這兩個的差異性。

其實沒有哪個搜尋引擎推廣方法是絕對的好，重點在如何使用方法，一般的做法會是雙管齊下，一邊做SEO搜尋引擎最佳化，在效果還沒出現的時候，就先用關鍵字廣告，取得即時的曝光，而SEO效果出現後，可以先把關鍵字廣告減少，等到節日或是特殊推銷行程時，又可使用關鍵字廣告，來做行銷，行銷是多樣工具的靈活運用，而不是只用一招吃天下，只用一招吃天下肯定會吃虧的。

香港本地公司 關鍵字廣告實例
(資料來源: https://www.google.com.hk/intl/zh-TW/adwords/success/kwiksure.html)

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市場挑戰AdWords 的成效顯著，有很高的轉換率， 客人點擊我們的 AdWords 廣告後進入我們的公司網站，能提高他們填寫查詢表格的機會。

優勢 Google AdWords 較其他宣傳媒體具彈性。投放的廣告系列可以因應廣告表現，隨時修改廣告內文及設定，從而達致更高的成效，提高投資回報。

另外，AdWords 為我們帶來客戶，當準買家 (Ready Buyer)在Google 搜尋相關資料時看到我們的廣告，就能增加他們選擇我地服務的機會。