在SEO優化概念中，關鍵字(Keywords)是指用戶使用搜尋器查找特定資料時所輸入的字詞，同時也是搜尋器用來索引頁面內容的專有名詞。

由於搜尋器會利用關鍵字及其衍生出來的各種搭配組合，以判斷用戶的搜尋意圖並給出最接近需求的結果，因此網站若想搶佔Google第一位，做好「關鍵字研究」絕對是首要動作!

接下來，我們一起看看「如何利用關鍵字優化技巧來搶佔Google第一位」。

▌ 做好關鍵字研究將對網站帶來哪些效益?

關鍵字研究是SEO優化基本任務之一，目的是為了找到「有效」的關鍵字，並在網站合適的位置中置入，以此提升網站在搜尋結果的排名，進而獲取更多曝光和流量。

根據美國廣告暨市調公司Chitika的統計數據顯示，SEO關鍵字排名首頁的網頁掌握了大部分的流量，其中排名第一所獲得的流量更高達33%。

此外，做好關鍵字優化並不是單純用於鞏固流量來源，而是讓品牌由產出符合目標受眾需求的內容，提高目標受眾對品牌的認知度及信任度，從而節省龐大的廣告與人力預算。

值得注意的是，過去很多網站管理員在進行關鍵字優化過程中，習慣地將大量關鍵字胡亂塞入到頁面內容中，藉此欺騙搜尋器演算法來獲得更高的自然搜尋排名。然而，隨着RankBrain的不斷升級，如今Google可以通過內容的上下文來判斷是否符合用戶的搜尋意圖。換句話說，如果你還在使用這種黑帽SEO手段，網站有可能會被搜尋器懲罰。

▌ 如何利用關鍵字優化技巧來搶佔Google第一位?

簡單了解關鍵字研究對網站發展的優缺點後，接下來我們回到本文主題，利用哪些關鍵字優化技巧可以提升網站在Google搜尋結果的排名。

Step 1 認識Google關鍵字搜尋原則

在介紹關鍵字優化技巧之前，首先我們了解下Google的運作原理。一般來說，Google的運作主要分為以下四個階段：

① 檢索(Crawl)：派出海量網站檢索器(爬蟲)造訪互聯網上數以千萬計的網站，同時研究和分析網站上的各類資料，包括文字、多媒體素材、程式碼等。

② 索引(Index)：當爬蟲造訪網站後，便會將合適的網站收錄到自己的伺服器中。PS.即使網站已被Google伺服器收錄，但這並不代表會在搜尋結果排名上出現。

③ 搜尋(Search)：當用戶在搜尋器中查找特定資料時，Google會根據他輸入的字眼分歧其搜尋意圖，並從伺服器中找出相關的網站資料。

④ 排名(Rank)：Google會根據不同因素，包括網站安全性和權威性、內容相關性以及用戶搜尋時使用的裝置、所在的位置或語言等，對網站進行排序。

由此可見，網站與用戶搜尋關鍵字的關聯性是很重要的，而做好關鍵字優化是提升網站關聯性的最重要手段之一。

Step 2 關鍵字發想

在操作關鍵字優化時，首要任務就是收集所有相關的關鍵字，這裏建議網站管理員可從以下兩個角度切入，初步找出合適的內容議題：

1)從品牌自身的定位、市場的現況和發展，以及商品/服務特色等入手，再以消費者的角度觸發，釐清目標受眾目前位於購買決策的哪個階段，他們在各個階段時會對哪些議題感興趣，從而找出最容易被搜尋的主要關鍵字群。

2)除了盤點品牌優勢、消費者輪廓外，還可以找出幾個主要競爭對手的網站，並透過關鍵字工具找出競爭對手網站的關鍵字清單作為發想素材。

Step 3 對關鍵字進行分類

當我們收集一大堆關鍵字後，那就要判斷哪些關鍵字值得我們全力經營。這裏建議依據「搜尋量/流量」以及「搜尋意圖」的方式對關鍵字進行分類：

● 依據搜尋量/流量分類，可將關鍵字分為：

ⅰ 核心關鍵字：即搜尋量高、涵蓋主題範圍較大的關鍵字。

ⅱ 長尾關鍵字：由核心關鍵字延伸而來且目的性較明確的關鍵字。

針對中小企業而言，Inspirr網頁製作更建議優化長尾關鍵字。與核心關鍵字相比，長尾關鍵字雖然搜尋量不如前者，但勝在競爭度低、較易取得高排名，當網站在多個長尾關鍵字取得排名時，所獲得的所有流量極有可能超越核心關鍵字所帶來的效益。

● 依據搜尋意圖分類，可將關鍵字分為：

Step 4 挑選最合適的關鍵字

如果你的網站是剛起步的，那麼建議先從「有流量但競爭度較低的長尾關鍵字」入手，慢慢累積流量和知名度後，在考慮攻下熱門的核心關鍵字;否則，不僅浪費大量資源和預算，還會徒增不少挫敗感。

此外，挑選關鍵字時，一定要選擇跟產品/服務相關的關鍵字，同時以該關鍵字為主題撰寫頁面內容，並自然而然地佈局於標題、內文等位置。當內容與關鍵字關聯性、契合度越高，越能受到Google青睞，獲得更好的排名。

最後，完成關鍵字優化後，別忘記定期追蹤成效，以便了解當前的SEO優化策略狀況，及時優化需要調整的地方，從而使網站獲得穩定且持續的流量!