受疫情影響,停辦一年的Google I/O開發者大會終於在今年(2021)如常舉行。儘管本次大會改為「線上」形式舉行,但Google所帶來的驚喜,仍然吸引全球開發者的關注與熱議。
本次開發者大會主要以「如何運用AI技術改善Google產品,並為使用者帶來更多幫助的願景」。接下來,Inspirr Creation將為大家整理本次Google I/O開發者大會中值得關注的幾個看點,有興趣的朋友不妨往下看吧!
亮點一:AI讓Google Search變得更智慧化
現任Google CEO – Sundar Pichai在Google I/O Keynote開場演講時,便指出Google Search理念「透過理解網頁之間的關係,大幅提高搜索結果的準確性」。更表示,為了進一步優化搜索服務,Google將會不斷加深對搜索文字意圖的理解。
① 開發新語言模型,全面判斷使用者搜索意圖
今年Google I/O開發者大會展示兩種語言模式,分別是LaMDA(Language Model for Dialogue Applications)和 MUM (Multitask Unified Model),讓系統以更全面形式判斷使用者的搜索意圖。
由於LaMDA語言目前只針對文字進行訓練,未來將應用於Google助理、Workspace等產品上,籍此整合更出色的對話功能;而人們在對話時所使用到的影象、文字、音訊、影像等內容形式,則會利用到MUM語言解決使用者以各種形式所提出的問題。
Google官方稱,MUM比BERT強大一千倍,可以說是其在SEO技術領域中最大亮點!
② 利用AR技術,讓搜索結果變得更生動有用
過去使用者在搜索時,搜索結果往往只以簡單的文字和網址展示,後續陸續將圖片、影片等多媒體元素融入到搜索結果中,籍此讓訊息變得更生動有用。
而在今年的Google I/O開發者大會上,Google向我們展示了「透過AR擴增實境的方式」,給使用者帶來更真實且有趣的搜索體驗。
③ 加入About this Result,幫助使用者判斷資料來源
Google一直以來都相當重視訊息的可信度,今年Google I/O開發者大會中也展示相關的搜索技術更新,優先在所有的英語搜索結果中加入About this Result功能,藉由更完整的資訊顯示幫助所有者判斷資料來源,並評估資料的可信性,從而為使用者提供更準確的搜索結果。
亮點二:AI技術在Google其他項目的運用
本次Google I/O開發者大會中,Google不僅向我們展示「如何將AI技術運用到Google Search,使其變得更智慧」;還透露,將會運用AI技術至Google Map、Google Lens、Google Shop等,為使用者提供更真實準確的訊息。
1) 讓Google Map搜索更懂你
今年的Google I/O開發者大會上,Google Map釋出了100多項AI驅動的功能升級,幫助Google重新設想地圖可以呈現的樣貌,為人們提供更豐富、更真實的環境訊息,持續擴大實景應用範圍,更加詳細且符合使用者需求。
如:
— 未來使用者只要在Google Map中點選進入AR導航,就可獲得實時實景資訊Live View。
— Google Map加入了室內導航地點,幫助使用者輕鬆從A點到B點。
— 在AR步行導航功能的基礎上,提供更精確的地圖行人模式,包括紅綠燈位置、行人穿越道等。
— 未來Google Map將為使用者提供更客製化訊息,使用者不僅可以看到自己曾去過的地方,而且只要點選地圖上的標誌,就能獲得更多類似的推薦訊息。
2) AI讓Google Lens不只是圖片搜索
因應圖片搜索需求,Google Lens將成為搜索的一部分。當使用者透過圖片進行搜索時,Google Lens不只能辨識圖片的基本樣貌,還能辨識其中的組成元素。
3) AI讓Google Health辨識使用者健康
在今年Google I/O開發者大會上,Google展示了全新的健康工具Google Health,只要用手機拍攝面板狀況,Google Health的AI技術就會整合深度學習資料,幫助使用者瞭解目前的面板健康狀態。預計此功能將於2021年開放。
4)AI讓你輕鬆完成尋找到購買的旅程
Google購物圖譜彙集數十億種商家網站、產品頁、評論及影片等相關資訊,資訊流貫穿於Google Lens、Google Photo、Google search、YouTube及Chrome等,讓使用者在數位網路中也能像現實世界中獲得更多購物選擇,無論在哪裡都能更容易地找到想要商品,以及輕鬆完成從尋找到購買的這段旅程。
亮點三:未來Google在SEO技術方面的變化
瞭解2021 Google I/O 開發者大會在產品領域的創新後,接下來我們就搜索技術方面,以技術性SEO角度,說說Google在SEO技術方面將會有哪些新變化,以及各企業網站需採取哪些SEO優化措施。
Google在SEO技術方面將會有哪些新變化?
1. 啟用 HTTP/2 檢索功能
如今Google已啟用了HTTP/2檢索功能,這意味Googlebot不再像以前那樣花費大量檢索元素來爬取網站。Google系統將能以同樣的負載,請求更多網址內容,更有助於Googlebot的檢索網站效率,以及辨識網站本身基礎架構也有顯著的幫助。
* 什麼是HTTP/2?HTTP/2最大的特色就是能為使用者的單一個請求 (request),發出多個回應 (response)。網站使用HTTP/2能快速載入網站所需的資源,同一時間內、同步並行載入,大幅縮短使用者等待的延遲時間,加快網頁速度。
2. 結構化資料更新
結構化資料可幫助搜索引擎更好地理解網站內容,並使網站頁面以更顯眼的方式呈現於搜索結果中。目前除了全球公認的schema.org 結構化資料,對網站所提供的訊息和內容特性進行分類;Google最近也開放了Schemarama原始碼,為開發者們提供了資料分析和驗證等工具,更輕鬆地使用schema.org結構化資料。
過去一年,Google也著重於推動影片結構化資料的更新,以幫助影片資訊能更容易在搜索引擎中識別且顯示,並計劃劃支援「剪輯標記」、「查詢標記」兩種型別的影片標記(目前仍在試驗階段)。
● 剪輯標記:網站只需提供標籤文字訊息、起始時間、以及指向該時間戳記的網址,Google Search便會正確顯示相對應的影片片段訊息,讓使用者可以直接觀看影片中的某部分。
● 查詢標記:Google可透過及機器學習分析影片的內容,並自動標記並在搜索結果中呈現出正確的影片片段訊息。
③ Search Console監測工具更新
進行SEO優化過程中,利用Google Search Console觀察和監測網站資料是必不可少的步驟。為了讓開發者更輕鬆地管理網站,Google更新了「檢索報告」和「頁面體驗報告」應用。尤其是頁面體驗報告,網站開發者可看到網站上的優質網址,以及頁面體驗的相關資訊,包括HTTPS、行動裝置可用性、安全瀏覽狀態等,更輕鬆地識別和深入研究網站目前存在的問題。
亮點四:各企業網站需採取哪些SEO優化措施?
最後,針對這次Google I/O開發者大會的內容,和大家一起探討相關的SEO應對策略。
SEO策略一:圖片及影音優化
既然Google特別著力在推動圖片及影片在各產品的應用創新,尤其持續在影片結構化資料推陳出新。
順應此趨勢,網站開發者可在網站頁面新增相關的圖片及影片內容,並為網站、商品頁及影片訊息,增加結構化資料等SEO優化操作,不僅能夠豐富頁面內容,同時網站也可在Google結果頁中給消費者提供更多有價值的資訊,增加接觸潛在客戶的機會。
SEO策略二:讓訊息更有可信度
雖然Google一直都非常重視網站訊息的來源真實性,但是今年似乎對此變得更加嚴謹。無論是About This Result新功能的上線,還是Google Search Console監測工具更新,無不向我們發出,進行網站SEO的時候,不只需要提供相關資訊,而是保證內容是是符合事實、有所根據、安全可信,同時還需要不斷優化自身網站的專業度、權威度和可信度。
SEO策略三:優化每個與客戶的接觸點
從2021 Google I/O可以觀察出,各式領域的產品創新,將連結Google Shop購物圖譜計劃,根據使用者在Google產品使用歷程中,透過Google創新功能,隨時獲取商家及商品資訊。
換句說,我們可以藉由Google搜索技術趨勢,搭配SEO技術,在數位網路中優化個與客戶的接觸點,並提供實用且可信的訊息,以及良好的使用者體驗,提升使用者留存的機會。