無論是SEO優化，還是關鍵字廣告，亦或是社群媒體營銷等等，做好關鍵字策略不僅能提高相關管道的排名，吸引到對企業商品/服務感興趣的受眾，還可以籍此提高網站轉換率。因此，在網站製作時，若能依照關鍵字策略的步驟完成，就能更有目標導向地完成網站優化，同時還可在規劃過程中找到顧客的輪廓。

網站優化做好關鍵字策略有什麼好處?

雖然SEO優化、關鍵字廣告以及社群媒體營銷等線上營銷策略的確能為網站帶來更多流量，不過在這些流量中能否成功獲得「轉換」是一個非常大的重點，而制定關鍵字策略最大的目的在於將廣告與行銷的思維融入與企業的線上營銷策略中，在提升網站內容質量的基礎下吸引精準的顧客，籍此提升商品/服務的實質轉換率。

那麼，如何做好關鍵字策略吸引精準的顧客?

❶ 制定網站內容策略

做關鍵字分析時，我們可以利用關鍵字工具了解Google搜索趨勢以及關鍵字搜索熱度，如此一來就可以根據企業商品/服務判斷適合制定網站內容策略關鍵字，並按重要程度進行排序。

後續在商品命名、簡介描述、文章標題與內文撰寫上，以關鍵字為主體發想內容，這不僅有利於關鍵字行銷，對內容行銷也有幫助。但要注意是讓網站內容針對關鍵字做佈局，而不是在文字內容完成後強行插入關鍵字。

❷ 確認需要優先執行的關鍵字

一般來說，搜索量越高的關鍵字，其競爭度和優化難度也越高，而且在搜索結果首頁的通常都是大型電商平台、大品牌網站以及知名媒體平台，幾乎沒有中小企業或初創品牌的位置。

對此，小編建議一開始制定關鍵字策略時，不要過於追求高搜索量關鍵字，而是選擇競爭度較低的長尾關鍵字，提高品牌的知名度，後續交叉使用短尾關鍵字和高競爭度關鍵字，善用分析工具所提供的分析資料，加速判斷關鍵字優化決策的過程。

❸ 了解網站的能見度與排名潛在機會

利用如SEMrush、Ahrefs等關鍵字分析工具，先為網站進行體檢，了解目前關鍵字流量與競爭度，順便驗證關鍵字是否與相關。如果企業的商品/服務具有地域性時，基於Google會依據用戶個人化訊息(如所在區域等)推薦資訊，可在關鍵字策略中適時加入與地域性相關的關鍵字，以提高品牌的在地競爭優勢。

此外，我們可以利用關鍵字分析工具分析競爭對手網站的數據，比如了解對方排在前幾名的關鍵字是什麼、搜索量如何等，以便更好地調整關鍵字策略，提升品牌的競爭力。

❹ 進行On-Page SEO優化

在網頁的Meta Title & Description、圖片主題、外部鏈接等地方融入符合主題的關鍵字，可以讓整體架構更加清晰，增加網站內部鏈接的相關性，有助於Internal links優化，同時還能讓搜索引擎認為網站內容有品質及資訊性的優化內容，從而提升網站的SEO排名。

【推薦幾款常用的關鍵字工具】

▪ Google Search Console

Google免費提供的SEO分析工具，能監測網站在Google搜索結果上的排名、曝光、點擊率等，以及爬蟲讀取網站內容時的速度及狀況，與Google Analytics共同綁定資料，能更方便地比對網站流量資訊。

▪ Google Trend

用於觀察當前Google搜索趨勢，利用「每日搜索趨勢」掌握最新的熱門話題，有助於在撰寫社群貼文或行銷活動中找靈感。此外，在Google Trend中輸入特定關鍵字，還能統計該關鍵字目前的網絡搜索量，以及細分搜索者的搜索時間、地區等。

▪ Ahrefs

擁有強大「競爭對手分析」和「關鍵字研究」的第三方SEO分析工具，只要隨便輸入競爭對手的URL，就能分析其關鍵字排名、搜索量，以及反向鏈接來源等資訊。該工具的每月使用量非常驚人，因採用的資料來源並不局限於Google，因此分析出來的數據也比較準確。

▪ SEMrush

SEMrush可輕鬆幫助品牌監測網站的SEO排名、統整關鍵字分析資料，以及一次追蹤多個競爭對手網站的流量來源、關鍵字排名和關鍵字廣告每次點擊費用等。此外，SEMrush還能根據網站找出「新的競爭者」供追蹤。正因為SEMrush擁有強大的SEO功能，因而受到許多國內外SEOer的喜愛和使用。

總體來說，使用這些SEO工具有助於了解網站各方面的SEO數據，是很多行銷人都愛用的秘密武器。不過對於剛開始還不熟悉制定關鍵字策略的朋友，不妨按照以下步驟，利用各種SEO數據對網站以及各線上管道進行優化，以提升品牌知名度、流量和轉換。

【動手試試】如何利用SEO工具制定關鍵字策略

Step 1 仔細審視目前網站的內容架構，搭配關鍵字分析工具對網站做個體檢，查看目前哪些關鍵字是主要搜索流量來源，哪些關鍵字調整或淘汰，以及有哪些潛在流量成長機會，掌握現況優劣勢後，制定接下來SEO優化工作的優先順序。

Step 2 了解網站現況後，接下來就是觀察競爭對手的狀況，比如有流量的關鍵字是哪些、關鍵字廣告花費如何、哪些關鍵字是自己遺漏的和他們擁有哪些渠道的反向鏈接，調整企業的SEO優化和內容策略。

Step 3 透過關鍵字工具查詢歷史記錄，蒐集目標關鍵字的其他延伸關鍵字，並站在搜索者的角度思考哪些關鍵字貼近他們的需求，一天中在什麼時候搜索量比較高等。

Step 4 蒐集關鍵字的熱門程度、難易度、搜索量等數據，依照熟悉分類成一個個主題群，在主題群中找出主要目標關鍵字，隨後根據短、中、長的目標整理SEO優化執行的時間點。確定好執行策略後，還需設定每個月的KPI做後續追蹤，判斷關鍵字詞的成效。

想要確保各線上行銷策略能獲得持久且穩定的流量，做好關鍵字策略是不可忽視的一環。而在建立關鍵字策略過程中，既可幫助企業釐清目標受眾，也有助於企業規劃後續的線上行銷方案，進而吸引精準流量，成功增加轉單機會!