早前Google官方宣佈，自2023年7月1日起，舊版Google Analytics(GA)將無法在處理資料，並預計在2023年底正式停止舊版Google Analytics的服務，屆時網站管理員將無法Google Analytics介面查看舊版GA報表，也不能再經由API存取通用舊版GA資料。

換句話說，舊版Google Analytics即將「光榮」推出舞台，商家應盡快將網站轉移至新版Google Analytics 4(GA4)，否則到時Google將無法收集網站數據，直接影響網站的SEO優化成效。

▌ 新版GA4 VS 舊版GA：Google Analytics 4到底有多厲害?

GA，全稱為Google Analytics，是由Google提供的一個網站流量統計服務，用於幫助網站管理員統計並分析網站流量、用戶行為等數據，以便更好地規劃網站日後的行銷活動。而GA4則是現時最新版本的Google Analytics，比起舊版GA，GA4給予網站管理員更大的彈性來設定報表的內容、降低報表的檢視難度等。

新版Google Analytics 4與舊版Google Analytics的差異對照表：

相比起舊版GA，Google Analytics 4到底有哪些優點?

看完新舊版GA的差異後，我們可以看出Google Analytics 4的確出現不少改動及新增許多項目，而這些改動和新增亦為其帶來不少優點：

優點一：整合跨平台資料，用戶行為一把抓

雖然舊版Google Analytics同樣會收集APP數據，但是網站管理員需要另外新增Firebase帳號，才能查看APP的數據。但是在新版Google Analytics 4中，網站管理員可以在「資料串流」設定串接指定APP的Firebase SDK，方便整合網站和APP數據。

優點二：跨裝置追蹤用戶數據，避免廣告預算浪費

舊版Google Analytics主要採用Cookie來追蹤用戶數量，因此當同一用戶使用不同裝置或瀏覽器訪問網站時，容易被GA辨識為不同用戶而導致數據出現誤差的情況，直接影響成效的判斷與衡量。Google Analytics 4運用User-ID搭配Google Signal來追蹤，大幅減少因為裝置或瀏覽器切換而遺失的用戶行為歷程，同時數據也能夠更準確地反應用戶的瀏覽狀況與消費者的完整轉換路徑，有利於後續的再行銷策略設定和執行。

優點三：新增預設事件和預測功能，不再憑直覺制定行銷策略

舊版Google Analytics僅針對「網頁瀏覽」來追蹤用戶的瀏覽行為，如果想獲得更詳盡的數據，必須進入Google Tag Manager(GTM)手動設定。新版Google Analytics 4的追蹤基準從「工作階段(Session)」轉為「事件(Event)」，同時還增加7大類的「加強型評估」選項，方便網站管理員更準確地掌握真實且高價值的用戶行為。

此外，Google Analytics 4還運用機器學習技術來分析並歸納存入的每筆數據，當系統收集到指定額度的資料筆數時，網站管理員可以在「設定」→「目標對象」頁面中查看相關的數據和預測建議，助攻品牌受眾鎖定，用數據制定更準確、有效的線上行銷策略。

優點四：提供客製化報表範本，迅速獲得實用洞察

Google Analytics 4的「探索」頁面中提供客製化報表範本，以因應不同產業、不同商務模式的多種需求，而且隨選隨用，迅速獲得實用洞察。比如，網站管理員想分析消費者的瀏覽歷程，或者是比較不同消費路徑的轉單成效，可以使用「路徑探索」報表進行觀察;如果想要分析不同來源渠道的流量品質，以及找出含金量最高的流量來源渠道，則可使用「使用者生命週期」報表來觀察。

此外，Google Analytics 4不僅針對更多分析切角來生成各種報表;還能根據產業屬性的設定客製指標、報表的呈現方式，以便輔助網站管理員更好地管理和制定線上行銷策略。

優點五：免費串接BigQuery，讓龐大的數據有處安放

BigQuery是Google雲端商業智慧(BI)系統，不僅提供雲端資料倉儲，更支援大規模數據運算與分析。現在Google Analytics 4開發免費串接BigQuery永久儲存資料，並提供充足的額度，這將有助於網站管理員更高效地比對與識別單一用戶，完整地了解消費者的樣貌並進行分類，進而為不同類型的消費者制定專屬的行銷策略，更有效地提升網站的商業轉換。

▌ 如何利用GA4做好SEO優化?掌握GA4的各項重要指標及功能

好不容易按照Google的指引，逐步將網站從Google Analytics轉移至Google Analytics 4，結果發現仍有一大堆項目讓你不知所措?別擔心，最後小編將為各位網站管理員重點介紹幾個最常被詢問的GA4功能和指標，以便進行SEO優化時可以更加得心應手!

☞ 獲取新客報表

獲取新客報表增加新使用者數量、互動工作階段、參與度、平均參與時間、事件計數及帶來的轉換收益等資訊，同時還提供其他不同渠道的數據(如直接流量、推薦流量等)。

此外，網站管理員還可以切換各種維度了解對應數據資料，如：「最初招攬到使用者的媒介」，了解各媒介分類的數值;「最初招攬到使用者的來源/媒介」，了解網站自然流量的來源渠道……如果想要觀察某時段或進行不同時間點的數據比較，還可以藉由報表標題中的時間軸控制設置。

☞ 流量開發報表

流量開發報表提供了「新使用者」和「回訪者」的各種數據資料，包括使用者總人數、工作階段、平均單次工作階段參與時間、互動工作階段、轉換、收益等。網站管理員可以通過「工作階段媒介」、「工作階段來源/媒介」等不同維度，來觀察某時段或不同時間點的用戶數量變化。

☞ Search Console功能

當Google Analytics 4和Google Search Console(GSC)建立鏈接後，網站管理員無需在打開Google Search Console網站便可直接於GA4中簡單了解網站在Google的表現。

話雖如此，但畢竟這兩個是不同的服務，因此與與GA4的Search Console功能相比，GSC在判斷關鍵字成效上會更加準確，因為它能夠知道特定關鍵字主要從哪個頁面收錄到，篩選及查詢功能也比較豐富。

☞ 事件及轉換報表

事件及轉換報表新增最初招攬到使用者的媒介、最初招攬到使用者的來源/媒介、工作階段媒介、工作階段來源/媒介等項目，方便網站管理員能夠了解高轉換率的頁面和事件行為，同時進一步的規劃線上行銷策略與優化轉換率較低頁面內容。

☞ 深入分析功能

深入分析功能包含基本成效、客層、獲取新客、流量分析、技術、電子商務等項目，主要通過機器學習技術來幫助網站管理員快速掌握並梳理各種數據，以便更準確地評估用戶和商品在網站上互動的狀況以及消費者購買後所帶來的收益。

☞ 客層詳情報表

網站管理員合理利用客層詳情報表，有助於更好地了解目標地區市場的概況、目標用戶的所處位置，以及網站內容的吸引程度等。此外，報表內容還可以作為規劃和判斷適合不同國家行銷活動策略的依據。

☞ 技術詳情報表

通過技術詳情報表中的平均參與時間、互動工作階段、轉換等數據表現，可以幫助網站管理員評估網頁效能和頁面設計是否出現問題並找出是什麼原因所致。

☞ 網頁和畫面報表

網頁和畫面包含瀏覽量、每個使用者觀看的頁面數、平均參與時間等項目數據，可以幫助網站管理員初步評估網頁內容的概況。此外，搭配時段設置來觀察不同時間點的數據比較，可以掌握用戶進入網站後的行為，以便策劃針對性的SEO優化策略，或調整當前SEO優化策略所出現的問題。

【最後】

網站管理員必須做好Google Analytics 4的轉移，以及熟悉相關的功能和操作，這樣才能快速且準確地找出所需的數據資料，繼而做出正確的SEO優化成效判斷，以及確定未來SEO優化策略的方向。