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設計完美的靜態廣告沒那麼簡單，甚至可以說難以實現。設計廣告，可能顛覆許多你作為一個設計師的想法。許多公司都想在一個空間內展示盡可能多的資訊，而用戶則習慣在流覽時對廣告自動遮罩。
重點是你要創造出這樣的東西，人們儘管知道它是一個廣告，也想要與之互動。靜態廣告的優點在於，它不像一些動畫、音頻或視頻那麼干擾用戶。它也有讓設計妙趣橫生的經典風格。下麵是創建吸引眼球廣告的10大技巧，其中一些是出現在受歡迎網站上的真實廣告案例。
- 只選一個主題
雖然聽起來容易，但要實現卻很困難。很多企業嘗試把很多資訊的放在一個廣告上。太多話語、太多圖片、太多元素，什麼都多反而導致了廣告毫無效果。
選取一個廣告要傳遞的主題，到底我們是要做品牌建設，要賣產品，要展示某場活動還是要突出公司目前正在做的事情？創建一個簡單且單一的主題，並且突出它。
根據廣告空間的大小，這個單一的主題也許需要去掉標準品牌元素中的某些成分。舉個例子，如果公司的口號較長或者商標較複雜，不妨考慮拆分它們，處理成廣告中可識別、但又不喧賓奪主的內容。
- 要有明確的Call to Action(行動引導)
我們來展開討論一下：你希望用戶看到這條廣告時會有什麼反應？（只能選一件事，因為數字廣告只給你這點時間。）你最希望的就是用戶能點擊這個廣告圖示，然後進入相應的頁面。但是你必須引導用戶這樣去做。
聽起來似乎極其簡單，但是人們喜歡指示。指示讓做選擇變得更簡單。但是你要斟酌廣告用語。相比起“點擊這裏”，考慮用一些措辭，讓用戶瞭解到點擊自後會有什麼好處。比如“點擊立省50%”“註冊獲取訂閱”“瞭解交易詳情”等。給用戶一個簡單明確的行動引導，讓廣告中的這部分更突出。
- 留白
常見的設計技巧可以幫助你創建一個人們會在螢幕上看到的廣告。但網站上也許充斥著各種混亂的資訊，一則混亂的廣告就更容易被淹沒。這個時候，留白正好拯救你。
只用你買下的廣告空間的一小部分其實大有裨益。研究表明，用戶最先會注意到螢幕上最輕或最亮的區域。在你的廣告內容旁邊大量留白，有助於用戶第一眼就看到你的廣告內容。
- 運用20%法則
Facebook廣告中的這個規定總是讓許多廣告設計師鬱悶不已：文本資訊不可佔用超過20%的空間。事實上這是一個偉大的設計理念和約束。
網站是一個視覺媒介，廣告又是視覺工具，盡可能利用圖像，讓你的付費空間效用最大化。限制文本只佔用整體空間的一小部分。（這個技巧也幫助你實現第一點：只選一個主題。）
- 多斟酌一下色彩
當你在設計靜態網站廣告時，重新考慮一下對色彩的選擇吧。不要認為你必須堅持典型的配色。明亮的背景色是抓住用戶注意力的一個好辦法。另一個技巧則是去研究你廣告投放的網站，採用與之形成鮮明對比的配色。
當談到顏色時，白色和黑色也是極好的選擇。如果你的廣告即將投放在一個運用了大量色彩的網站上，那麼考慮一下使用大篇幅黑色及白色的配色方案。通過與頁面上的其他元素形成顏色對比，突出你的廣告內容。就像你會在自己的設計專案中應用對比色一樣，考慮整個網頁和你那只有幾百個像素的廣告位之間的關係。
- 來點古怪奇招
難忘的廣告往往打破規則。它們新奇滑稽，獨闢蹊徑。（例如保險巨人Geico公司，從幽默的“駝峰日”廣告到音樂偶像出演，儘管這並非典型的靜態廣告案例，它們效果卻好到Geico官網也為他們開闢了專欄，我們可從這些設計理念中受益匪淺。）
標新立異的廣告的確令人印象深刻，吸引眼球，但重要的是時刻提醒自己不要偏離品牌形象及廣告訴求太遠。發揮創意的同時牢記著品牌形象及可信度。
譯者注：“駝峰日”廣告及音樂偶像表演都是Geico公司著名的商業廣告系列之一
- 使用簡潔的字體排版
靜態網頁廣告通常很小。採用簡單的字體排版能增加可讀性。建議選擇sans serif字體，儘量讓字體大小跟空間大小相匹配，必須容易看見和辨識。
避免使用陰影之類的。黑色或白色字體在大多數廣告中是首選。字體要令人感覺可信、直接和敘事性強。
- 給用戶一點甜頭
跟明確的行動引導一樣重要的是要給用戶一點甜頭。你知道的，所有好的廣告都會給消費者一些東西作為回報，開懷大笑、禮物點子、比賽入場券、折扣優惠券或者是郵件之類。
想要把這些當作誘餌讓用戶想與你有更多的交互，這就必須是一個難以拒絕的好東西，讓他毫不猶豫地點擊你的廣告。
- 凸顯你的廣告
你的廣告將在哪里展示？該站已有哪些類型的內容？要讓廣告從這些內容中凸顯出來。APP應用類廣告在這方面做得很好。這些小廣告經常誘惑我嘗試新的遊戲——通常是免費的——或者促使我尋找該廠商在售的其他相關應用。理解用戶和他們的興趣所在，是打造用戶所需產品的第一步。
進一步，看看與站內內容相似的線上廣告。許多網站開始向廣告投放需求方提供與網站整體更加和諧的“贊助”推薦位，以此幫助廣告商家獲得用戶關注。通常網站會出售與網站內容樣式相似的推薦位，如上圖天氣頻道投放的Adobe Creative Cloud廣告。
- 用心選圖
圖片至關重要。廣告裏畫面可以成全或者毀了整個廣告。牢記你要打造的這塊小空間裏，圖片必須醒目、清晰、主題單一和易懂。
選擇人臉或產品的近拍圖。避免圖案或背景複雜的圖片。試試這個方法：大聲說出最能代表你的想法的一個詞語，它就是你要選的圖片。很簡單，對麼？
總結
就像網站設計的各個方面變化飛快一樣，廣告亦如此。雖然我們現在有視頻或動畫這類新媒介，但是靜態廣告卻是用戶進入你的網站或瞭解品牌的完美入口。
對於廣告設計而言，你在其他專案中所採用設計原則同樣重要。要牢記的關鍵點就是，靜態網頁的廣告空間通常都很小，幾乎淹沒在各種混雜的資訊裏。巧妙運用空間、色彩、字體和資訊傳遞，最大化利用這個小小的付費廣告空間。
